Cómo auditar una cuenta PPC en Google AdWords: instrucciones paso a paso

En un futuro próximo, se espera otro aumento en el interés de las pequeñas empresas por la publicidad contextual. Esto significa que los mercadólogos de búsqueda recibirán más pedidos para campañas de PPC. Muchos empresarios transferirán las cuentas de AdWords existentes a profesionales, con los que han experimentado de forma independiente con la publicidad contextual.

Para trabajar de manera efectiva con dichas cuentas, los profesionales de marketing deberán verificarlas y corregir rápidamente los errores. A continuación, encontrará instrucciones paso a paso para auditar su cuenta de Google AdWords.

"Ayuda, gasté $ 90 en AdWords. ¡32 clics, pero no conversiones!" Los empresarios vendrán cada vez más a los vendedores con quejas similares

Paso 1: Revisar el informe de consultas de búsqueda

Los anunciantes sin experiencia a menudo gastan la mayor parte del presupuesto en consultas de búsqueda que no cumplen con los objetivos de una campaña de PPC, así como en consultas irrelevantes. Por lo tanto, inicie una auditoría de cuenta PPC verificando el informe de consulta de búsqueda. Para hacerlo, seleccione la pestaña "Detalles" en el menú "Palabras clave" y marque la casilla "Todos".

Palabras clave - Detalles - Todos

Preste atención a los siguientes puntos:

  • La presencia de múltiples claves. Pueden llevar a la audiencia del sitio no dirigido.
  • La presencia de palabras negativas. Estas teclas le permiten cortar las visitas no deseadas y ahorrar el presupuesto. Por ejemplo, la palabra clave negativa "gratis" ayudará al fabricante del software antivirus de pago a no gastar el presupuesto de publicidad en los visitantes que deseen descargar un antivirus de forma gratuita.
  • La presencia de palabras de baja frecuencia. Las solicitudes de cola larga mejoran la calidad del tráfico y ahorran presupuesto de publicidad.

También recomendamos leer: una guía completa de AdWords de Google para principiantes: cómo configurar la publicidad contextual

Paso 2: comprueba la configuración de la orientación geográfica

Si su cliente repara computadoras portátiles en Vladivostok, no necesita visitas de Kaliningrado. Para optimizar el costo de la publicidad contextual, use la configuración avanzada de geotargeting. De forma predeterminada, sus anuncios se muestran a las personas que se encuentran en la región de destino especificada, navegan por las páginas e indican la región en la consulta de búsqueda.

Si hace productos horneados a pedido en San Petersburgo, apenas le interesa un cliente de Magnitogorsk, que maneja en la línea de búsqueda "productos horneados en San Petersburgo". Por lo tanto, especifique en la configuración que los anuncios deben mostrarse a las personas en la ubicación de destino. Para hacer esto, seleccione la campaña deseada, use el menú "Configuración - Ubicación - Opciones de ubicación".

Seleccione la opción "Personas desde la ubicación de destino"

Paso 3: Marque la primera línea de la descripción.

Puede ampliar el título del anuncio cuando se muestra en las tres primeras posiciones en el cuadro de contexto. Para hacer esto, simplemente coloque un punto, un signo de exclamación o un signo de interrogación al final de la primera línea de descripción. Un anuncio sin un titular ampliado se ve así:

Sin punto en primera línea de descripción.

Y un anuncio con un titular ampliado se ve así:

Un punto en la primera línea de la descripción hace que el encabezado se extienda.

Paso 4: comprobar el uso de extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios son fundamentales para el éxito de las campañas de PPC. Aumentan la visibilidad de los anuncios y las tasas de conversión. Las extensiones más populares incluyen las siguientes:

  • Enlaces adicionales al sitio.
  • Direcciones
  • Opiniones
  • Recomendaciones
  • Números telefónicos

Para administrar las extensiones, seleccione la campaña deseada y use la pestaña Extensiones de anuncios.

Usa extensiones para mejorar el rendimiento de la campaña.

Paso 5: Compruebe la agrupación de palabras clave

Al agrupar términos relacionados, aumenta la eficacia de las campañas de PPC. Para agrupar claves, use el planificador de palabras clave. Para hacer esto, seleccione la campaña deseada, use el menú "Herramientas - Planificador de palabras clave".

Usa el planificador para agrupar palabras.

Paso 6: Comprueba la integración de Google Analytics

Asegúrese de que su cuenta de Google AdWords esté integrada con su cuenta de Google Analytics. La integración de una cuenta PPC y un servicio de análisis le permite evaluar instantáneamente el comportamiento en la página de destino de los usuarios que acceden al sitio en una solicitud de clave en particular. Puede deshabilitar rápidamente los anuncios con consultas ineficaces y apostar en la mayoría de las claves de conversión.

Para vincular sus cuentas de AdWords y Analytics, use el menú Herramientas de AdWords - Google Analytics.

Link Analytics y cuentas de AdWords

Paso 7: Verificar los datos geográficos.

Un informe de rendimiento basado en datos geográficos le permite evaluar la efectividad de una campaña de PPC en todas las regiones. Imagina que atraes clientes de diferentes regiones de Rusia. Al utilizar el informe geográfico, puede ver que la tasa de conversión de los anuncios en Moscú es 50% más baja en comparación con San Petersburgo. Por lo tanto, debe prestar especial atención a los anuncios de la región correspondiente.

Para obtener un informe de rendimiento basado en datos geográficos, seleccione la campaña deseada. Luego use las pestañas "Configuración - Ubicación".

Examine el informe basado en datos geográficos

Paso 8: Revise su oferta por palabra clave

Asegúrese de establecer las tasas óptimas para las palabras clave de acuerdo con su nivel de rentabilidad. No intente por todos los medios ocupar la primera posición en los bloques publicitarios aumentando las tasas.

Compruebe cómo el cambio en el costo por clic afecta la posición y el CTR de sus anuncios. Deje de mostrar anuncios ineficaces, verifique la efectividad de las nuevas claves.

Comprobar el rendimiento de las apuestas

Paso 9: Revise sus anuncios de la Red de Display

Ver si sus anuncios se muestran en la Red de Display. Para hacer esto, seleccione la campaña deseada y use la pestaña "Red de Display".

Compruebe la Red de Display

Puede elegir una de las tres opciones de visualización de anuncios:

  • Solo en la red de búsqueda. En este caso, sus anuncios se mostrarán en la página de resultados de búsqueda, en las páginas de otros servicios de Google, así como en los sitios que son socios de búsqueda de Google.
  • Sólo en la Red de Display. En este caso, los anuncios se muestran en recursos en línea que muestran anuncios de AdWords.
  • En la red de búsqueda y contenido.

Paso 10: Revisa la configuración de remarketing

El remarketing le permite mostrar anuncios a los usuarios que alguna vez visitaron su sitio. Esta es una forma efectiva de recordar a los visitantes que estén interesados ​​en su negocio o producto.

Para utilizar la función de remarketing, seleccione la campaña deseada. Ingrese al menú "Biblioteca compartida", seleccione la sección "Audiencias". Siguiendo las indicaciones, agregue una etiqueta de remarketing al sitio y personalícela.

Usa el menú "Biblioteca compartida - Audiencias"

Cómo ahorrar tiempo y dinero.

Para hacer esto, verifique las cuentas de Google AdWords, que fueron administradas por otros especialistas antes que usted. Una instrucción paso a paso sobre la auditoría de una cuenta PPC lo ayudará a encontrar y corregir rápidamente los errores críticos y a aumentar la efectividad de su campaña publicitaria.

¿Cómo comienza a trabajar con una cuenta de AdWords transferida por otros especialistas?

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