Redacción en negro: cómo acabar con la audiencia con textos de baja calidad.

Todos los propietarios de sitios quieren publicar contenido de calidad. Al mismo tiempo, los textos deben ser buenos tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. El problema es que escribir textos de calidad es un proceso que requiere mucha energía y recursos: requiere inversiones financieras del propietario del recurso, así como tiempo, energía chi o como se llame la situación, cuando una persona escribe con el alma, desde el corazón, de manera creativa, no trivial. ¿Qué hacer si los recursos son limitados? Por ejemplo, ¿cómo puede un empresario de un arado que creó recientemente un sitio web ganar una competencia por el tráfico de monstruos en el espacio digital, para lo que escriben los ganadores de premios literarios y los gurús de la redacción?

Hay un camino, no lo dudes. Use redacción en negro: publique textos de baja calidad disfrazados de contenido de alta calidad. Esto le ahorrará recursos, así como también traerá resultados, aunque nadie sabe cómo medirlo. ¿Qué textos pueden usarse como parte de una estrategia de redacción en negro? Lea a continuación.

¿Qué es la redacción de textos negros y textos de baja calidad?

Tratemos los conceptos de "textos de baja calidad" y "redacción en negro". Deje solo el contenido completamente malo con docenas de errores de ortografía, puntuación y lógica, falta de significado y hechos distorsionados. Tampoco recuerda sobre los llamados "seo-textos". Con tal contenido, todo está claro, casi todos lo reconocerán fácilmente. Este artículo se centra en los textos que Denis Saveliev denominó contenido de {gвno}. Hay una analogía más comestible: es una tienda de conveniencia, empacada en papel con el logotipo de un restaurante moderno y vendida al precio de una obra maestra culinaria.

Ahora sobre la redacción de textos negros. No lo confunda con las relaciones públicas en negro: desacredite el producto, las ideas, la personalidad a los ojos de los consumidores. Aquí, el término "redacción de textos negros" se usa en el contexto de la creación de contenido de baja calidad con un reclamo al Premio Pulitzer o al Booker ruso.

Recuerde un detalle importante: la verdadera redacción en negro solo se puede usar de forma inconsciente. ¿Qué significa esto? Imagina que estás a cargo de una empresa de construcción. Bueno, las reparaciones en los apartamentos están haciendo y todo eso. Cientos de sus competidores atraen clientes en línea. No desea quedarse atrás, así que cree un sitio web y contrate a un redactor en la bolsa de valores.

Comprendes perfectamente que estás reparando apartamentos al igual que tus competidores. Por supuesto, hay algunas ventajas. Por ejemplo, ha encontrado personas que, mientras trabajan, escuchan música de los 80, no un chanson, que los clientes y sus vecinos están contentos. Y el resto es como la competencia: el precio de los servicios, el proveedor de materiales de construcción, los términos. De hecho, no tienes nada de lo que presumir en Internet. Acabas de arar de buena fe.

Atraiga a los clientes que desee con publicidad contextual. Tiene previsto reunirse con los visitantes del sitio con dignidad, así que busque un redactor en la bolsa de valores. En la tarea técnica explicas que necesitas buenos textos. Para no ser tan asquerosos como los de los competidores que escriben sobre "la renovación de un apartamento en Moscú es barata". Pero tampoco necesitas algo sobrenatural. Después de todo, muy pocas personas leen textos en Internet. De todos modos, los clientes llamarán a su equipo de ventas y persuadirán a cualquiera.

En resumen, obtiene materiales normales: sin errores, únicos, ligeramente vendidos, ligeramente inusuales. Por supuesto, no hay nada nuevo en ellos. Más precisamente, incluso en algún lugar vio algo similar. Textos normales, en una palabra: se ajustan a la noción generalmente aceptada de la norma.

¿Te reconoces en esta situación? Por lo tanto, esto no es redacción en negro. Usted ordenó deliberadamente y el redactor creó conscientemente un texto simple. El que pocas personas leen. La verdadera redacción en negro comienza cuando el propietario del sitio, quien decide que ha aprendido la verdad, se encuentra con un redactor que acaba de sobrevivir al satori.

¿Quieres un ejemplo más claro? Imagínate que eres dueño de un negocio genial. Aquí sin bromas. Usted es un hombre hecho por sí mismo: comenzó de cero, se cayó y se levantó, estudió por su cuenta y envió un sistema de educación tradicional a los Estados Unidos. Usted está bien versado en el negocio: construcción, comercio al por mayor y al por menor, o, por ejemplo, en la producción de estructuras de acero. Y usted cree sinceramente que, gracias a su intuición, su visión para los negocios, su experiencia en hacer negocios en los años 90 y su encanto personal, puede descubrir todo lo demás. Por ejemplo, en marketing en internet.

Usted entiende que no debe guardar en los textos. Así que encuentra al mejor redactor. No, no en la bolsa de valores, la bolsa de valores es para personas deshonestas. Sólo en la parte superior "Yandex". Por la voluntad del destino, te topas con un verdadero profesional que no da un paso sin una cita de Ogilvy.

Su redactor se convirtió en el mejor después de leer varios libros de autores famosos, estudiar el curso de PNL comprado en el disco y asistir a varias capacitaciones y conferencias. Los libros y los entrenamientos no fueron en vano: el especialista aprendió a tocar Ponte. En realidad escribe letras normales, incluso buenas. Lo mismo, encaja en la idea de la norma. Pero se considera un digno heredero y sucesor del trabajo de Leo Barnett.

Leo Barnett es un famoso redactor y vendedor estadounidense. Fue él quien inventó el anuncio "cowboy" de una famosa marca de cigarrillos.

¿Cómo será conquistado el público por un buen hombre de negocios que no entienda el marketing en Internet y una persona común que se haya dado cuenta de que es el heredero de los grandes autores comerciales del pasado y el presente? Creará y publicará contenido de baja calidad de diferentes tipos.

Tipo # 1: Contenido de bajo valor agregado

Este es un tipo muy común de contenido de mala calidad disfrazado de alta calidad. Sus rasgos característicos incluyen:

  • Unicidad 100% por Advego Plagiatus.
  • Casi completa ausencia de errores.
  • La legibilidad, la presencia de ilustraciones.
  • A menudo, los textos de este tipo parecen originales e inusuales, lo cual es una consecuencia de la creatividad del autor.
  • Usando la terminología de la industria y la jerga. Los autores avanzados insertan palabras de moda cuidadosamente en el texto para preservar la accesibilidad.

En resumen, encontrar fallas en dicho contenido es difícil. ¿Cuál es el problema entonces, qué valor adicional falta en el texto? Para entender esto, necesitas una definición.

El valor agregado es una parte del valor del producto creado por esta organización.

Imagine una fábrica que participa en un montaje de SKD. En términos generales, la compañía compra ruedas en Alemania y el cuerpo en China. El costo de atornillar las ruedas a la carrocería es el valor agregado que la planta crea.

En el caso de los textos, el valor agregado se crea en la cabeza del autor. ¿Cómo va esto? Imagina que necesitas una revisión de "Cómo cuidar una navaja de afeitar recta".

Su redactor puede volver a escribir la guía de otra persona. ¿Habrá valor agregado en el texto? Sí, porque el especialista tiene texto único. Y este es todo el valor añadido. Un redactor puede leer un triple tacón de reseñas y hacer una compilación. La estructura de la nueva revisión diferirá de las fuentes, pero no será nueva. De hecho, obtendrá reescritura avanzada. Hay más valor añadido aquí, ¿verdad? A menudo, los propietarios del sitio y los lectores no necesitan más: toda la información se recopilaría en una página, pero Plagiatus mostraría el valor del 100%.

Adelante Imagine que el autor está profundamente inmerso en el tema: estudió la información disponible en runet y burzhunete, habló en foros y en redes sociales con los amantes del afeitado tradicional, discutió los matices con los expertos, reconsideró los datos y sacó sus propias conclusiones. Ahora tienes una guía genial, ¿verdad? Habrá un alto valor agregado aquí, ya que el autor ha internalizado la información y ahora entiende muy bien lo que está escribiendo. ¿Puedo obtener más? Sí, si tienes suerte. Imagina que has encontrado un redactor que, fundamentalmente y con mucho gusto, afeita una navaja de afeitar. No solo se sumergirá profundamente en el tema y procesará la información de manera creativa, sino que también agregará su propia experiencia al texto. Ahora el valor agregado se puede cargar en camiones de volteo.

Si elige una estrategia de redacción en negro, no pierda tiempo en la profundidad de la inmersión y otras tonterías. Pídale al redactor que se concentre en los signos externos de la calidad de la prueba: singularidad en términos de "plagio", ausencia de errores, extravagancia y florecimiento del habla. Las palabras bellas e inteligentes dejan inserta más, en una palabra. ¿Qué resultado se considera bueno?

Compara las tres páginas web de dermatitis atópica:

  • Revista online de mujeres.
  • Sitio sobre dermatitis atópica.
  • Foro "Servidor médico ruso".

Si está utilizando copywriting negro, elija una opción de una revista para mujeres. No preste atención a inexactitudes menores. Primero, cómo no equivocarse cuando escribe sobre una enfermedad tan extraña. En segundo lugar, no todos notarán tales errores. En tercer lugar, no amenazan la vida y la salud del lector.

Con la excepción de errores menores, que solo los especialistas y lectores muy exigentes manejan, la información general sobre la enfermedad se establece con precisión. En cuanto a la superficialidad, esto se hace para ahorrar tiempo para los representantes de la audiencia objetivo.

Pero el artículo indica de manera absolutamente correcta los principales métodos de tratamiento de la dermatitis atópica. ¿Qué más se necesita para una persona que ingresa en el cuadro de búsqueda la consulta "Cómo tratar la dermatitis atópica"?

Evite revisiones similares al texto en el sitio sobre la dermatitis atópica. Todo es demasiado detallado, inconveniente y sin ilustraciones. Por otra parte, conducir en el cuello de un redactor, si él escribe, como el autor de la publicación sobre la enfermedad en el foro "Russian Medical Server". Aquí hay horror: errores de ortografía y puntuación, problemas con la legibilidad, todo es, de alguna manera, no una redacción publicitaria, y hay poco de lo que se dice en los foros. Probablemente, escribió el doctor, todos tienen mala letra.

Por si acaso: el texto del Russian Medical Server Forum es el más valioso, aunque no sea una traducción profesional. Fue realizado por dermatólogos que tratan a pacientes con dermatitis atópica todos los días. Al preparar el texto, probablemente tuvieron en cuenta su propia experiencia clínica. El texto de un sitio sobre dermatitis atópica también tiene un alto valor agregado. El autor está profundamente inmerso en el tema. Era muy probable que se hubiera encontrado con un problema médico como se describe. Esto le ayudó a colocar con precisión los acentos en la preparación del texto. Revisión del sitio femenino? Me gustaría más valor añadido.

Tipo número 2: venta de contenido.

Este es un tipo favorito de contenido de baja calidad. Se puede reconocer por las siguientes características:

  • Creatividad abrumadora.
  • Máxima credibilidad.
  • Manipulación casi imperceptible.
  • Obsesión y agresividad.
  • Alta conversión.

No textos, sino una canción: solo el visitante llega al sitio, ya que entiende de inmediato que necesita esta cama doble, ya que fue desarrollado por diseñadores experimentados que tienen en cuenta la experiencia mundial avanzada.

Cuando le expliques al redactor qué texto necesitas, muéstrale algunos ejemplos.

Elija autores que sean capaces de manipular sutilmente a la audiencia. Preste atención a esta obra maestra de redacción:

Los infoproductores venden varices a un paciente sin cirugía. La sutil y casi imperceptible manipulación de personas que aún no han llegado al flebólogo. O visitó la recepción, pero no le creyó al doctor.

Prefiero los textos persuasivos. ¿Alguien dudaría si leen el texto en la ilustración?

Vende agresivamente. Y deja que el paciente ordene las mercancías ahora mismo. De lo contrario, terminará de leer hasta el final de la página, conocerá la composición de la crema y entenderá que se le ofrece un remedio con extracto de castaño y anticoagulante. Las cremas y geles con estas sustancias se venden en cualquier farmacia.

Tu objetivo es vender. No importa que use información no confiable, manipule clientes, imponga productos agresivamente en ellos. Tienes que vender a una audiencia fría, porque los clientes no vuelven a ti por segunda vez. ¿Es posible hacer ventas en frío sin agresión? No Por lo tanto, los textos intrusivos y manipulativos creados como parte de una estrategia de redacción en negro son excelentes para usted.

No creer? Mire el texto en la página web de una clínica especializada en el tratamiento de las venas varicosas. Alguna explicación aburrida, no se ofrecen píldoras mágicas, y lo más importante, van a tratar a las personas con métodos quirúrgicos. ¿Venden operaciones cuando hay una crema milagrosa?

Para referencia: desde el punto de vista de la medicina basada en la evidencia, hay una manera de tratar la enfermedad varicosa - operacional. La prenda de punto de compresión tiene efectividad probada, que se utiliza para prevenir complicaciones hasta que el paciente decide someterse a una cirugía. Prácticamente no hay estudios válidos que confirmen la efectividad de los flebotónicos orales ("tabletas para las venas varicosas"). Los médicos que se adhieren a los estándares de la medicina basada en la evidencia consideran que los remedios locales (cremas, pomadas) no son efectivos.

El mejor ejemplo de un texto de venta real es la información en calma en el sitio web de la clínica. El autor habla brevemente sobre la enfermedad y cómo tratarla. Tenga en cuenta que aquí hay una manipulación muy sutil que pocas personas notarán: la escleroterapia y la coagulación con láser contrastan con la intervención quirúrgica. De hecho, también pertenecen a métodos quirúrgicos de tratamiento, pero se realizan de forma ambulatoria con anestesia local.

Una persona que se preocupa por su salud y piensa en una billetera es poco probable que apueste por dispositivos milagrosos, tabletas y cremas. Incluso si compra una pomada mágica una vez, no regresará por segunda vez. ¿Cuáles son, entonces, los textos agresivos de venta?

Sin embargo, todo depende de la estrategia de negocio. Esto es sin referencia a la enfermedad varicosa. Si quieres vender, utiliza la venta de textos. Si desea comprarle a usted, informe a la audiencia: proporcione información relevante y confiable del nivel de experto.

Tipo número 3: contenido sin examen

En esencia, este es un tipo de contenido de bajo valor agregado. Sin embargo, para simplificar, es mejor considerar los textos sin examinarlos por separado. Aquí están sus signos:

  • Hechos distorsionados.
  • Interpretación errónea de información confiable.
  • Recomendaciones inválidas, inútiles y peligrosas para los lectores.
  • Superficialidad.

Imagina que estás creando un sitio médico. Al evaluar la necesidad de información de la audiencia, ve lo siguiente:

Le da la tarea a un redactor que, después de estudiar la información disponible, le prepara un material similar al siguiente:

  • Sobre el hígado obstruido.
  • Sobre el hecho de que necesitas limpiar el hígado.
  • Sobre smog (!), Tintes, escorias y nitratos.

Siéntase libre de publicar el texto resultante. Primero, la solicitud de "limpieza del hígado" es popular entre la audiencia, por lo que si tiene suerte, recibirá tráfico. En segundo lugar, si el redactor describe en detalle los diversos métodos de "limpieza", los lectores se lo agradecerán. En tercer lugar, puede intentarlo usted mismo; de lo contrario, todas estas fiestas corporativas y reuniones de negocios socavan la salud.

De hecho, el texto que describe cómo limpiar el hígado solo daña su recurso, pero no es tan malo. Puede dañar a su audiencia, como se explica a continuación. Su sitio puede tener docenas de artículos útiles con información precisa. Pero imagine la reacción de un atento a su salud y un lector pensante, si se encuentra con al menos uno de estos materiales:

O esto:

La reacción será simple e inequívoca: el usuario ya no confiará en su recurso. Por que Es simple: la limpieza del hígado no existe. Algunas personas llaman a este término tubage no médico. Aquí hay que entender dos puntos. Primero, el vaciado de la vesícula biliar no está relacionado con la eliminación de ciertas toxinas y toxinas del hígado. En segundo lugar, es un procedimiento médico que se realiza de acuerdo a las indicaciones. Con complicaciones, el paciente puede estar en la mesa de operaciones. Un mensaje a los especialistas del Foro de Russian Medical Server:

Opinión más radical:

Tipo número 4: textos divorciados de la práctica.

Este es otro tipo de contenido de bajo valor agregado que debe distinguirse como un tipo separado. Tales signos le corresponden:

  • Descripción teórica detallada y de alta calidad.
  • Manejo de información de fuentes confiables.
  • Inexactitudes en la descripción de la parte práctica y recomendaciones que pueden afectar negativamente la experiencia del lector.

Imagine que su autor escribió un artículo sobre la reanimación cardiopulmonar para el sitio. Se parece a esto:

  • Sobre el diagnóstico excesivo de muerte clínica.
  • Sobre el diagnóstico equivocado de muerte clínica.
  • Una vez más sobre el diagnóstico de muerte clínica.

Siéntase libre de publicar el texto, si es similar a los ejemplos propuestos. В них хорошо описана теория сердечно-легочной реанимации. Не беспокойтесь о неточностях в описании практической части. Во-первых, их не заметят не только неспециалисты, но и некоторые медики. Во-вторых, эти неточности едва ли негативно повлияют на опыт читателей.

Compruébelo usted mismo: la mayoría de los representantes de la audiencia objetivo nunca enfrentarán la necesidad de realizar resucitación cardiopulmonar. Además, las posibilidades de reanimación con éxito son pequeñas, incluso si la asistencia es proporcionada por profesionales en el hospital. Por lo tanto, publique el texto, ocupe las primeras posiciones en el tema y atraiga tráfico.

Obviamente, los textos propuestos como ejemplos pueden llamarse cualitativos. Las inexactitudes en la descripción de la parte práctica podrían haberse pasado por alto, si no fuera por el costo hipotético del error. Preste atención a la ilustración:

Se dice con razón en el texto que varios minutos después del inicio de la muerte clínica, se desarrollan cambios irreversibles en el cuerpo. Esto significa que el rescatador tiene muy poco tiempo para ayudar. Tres síntomas son suficientes para diagnosticar la muerte clínica: falta de conciencia, respiración y circulación sanguínea. Con su presencia no es necesario pasar tiempo revisando el ancho de la pupila y la presencia de reflejos. Por cierto, no todos saben lo que es un reflejo corneal. Bueno, un "tipo de cadáver" en ciertas circunstancias puede tener una persona viva y completamente sana.

El costo de las imprecisiones en el texto se mide en decenas de segundos, lo que puede ser fatal para un paciente en un estado de muerte clínica. Se encuentran errores de diagnóstico similares en los dos ejemplos restantes de la descripción de la reanimación cardiopulmonar.

Tenga en cuenta que los textos de este tipo no deben llamarse claramente de mala calidad. Solo en este caso, el precio de la inexactitud podría ser teóricamente muy alto. ¿Significa esto que solo un anestesiólogo puede escribir textos sobre la reanimación cardiopulmonar? No ¿Esto significa que todos los materiales sobre este tema deben ser revisados ​​por los médicos? Sería bueno, pero, en primer lugar, no es realista, y en segundo lugar, las inexactitudes seguirán existiendo. Y si hay que distraer la atención de la medicina: ¿es necesario que los especialistas limitados revisen los textos temáticos? Por ejemplo, para los autoelectricistas que publicaron textos sobre la reparación del sistema de ignición, los financieros verificaron la precisión de las recomendaciones para planificar un presupuesto familiar, y ¿los constructores leyeron artículos sobre reparaciones de techos? Esta pregunta es enviada para discusión.

Por qué la estrategia de redacción en negro está justificada

Sí, es cierto: los textos semiacabados disfrazados de contenido de alta calidad ocupan las primeras posiciones en el tema, atraen y convierten el tráfico y satisfacen a la audiencia y los propietarios del sitio. ¿Por qué sucede esto? Esta pregunta está en la categoría de filosófico, no práctico. También podrías preguntar por qué la mayoría de la gente ve programas de televisión en la televisión en lugar de leer a Sholokhov y Shukshin. Pero algunas respuestas pueden serte útiles en la práctica.

Textos de baja calidad disfrazados de trabajo de calidad como:

  • En nuestro mundo de éxito comercial, a menudo lo logran quienes gritan más fuerte y golpean su puño en el pecho. Escuchaste sobre el "buen farol más caro que el dinero", ¿verdad? Esto explica al menos parcialmente la efectividad de los llamados textos de venta. La audiencia se inclina por el reconocimiento y el carisma de las marcas, las calificaciones y las reseñas, el prestigio y el alto precio. Las personas se dejan manipular, como resultado de lo cual se convierten en un comprador pasivo, a quien el vendedor activo absorbe algo.
  • El modelo de negocio del vendedor implica el engaño deliberado de los consumidores. En este caso, hay grandes manipulaciones, distorsión de los hechos, sofismas en los textos. El ejemplo más simple es vender píldoras mágicas y electrodomésticos a los abuelos que gastan el último dinero para recuperar su juventud.
  • En algunos casos, el público no puede distinguir el texto de calidad de la calidad deficiente. Ni siquiera eso. A veces los lectores toman conscientemente o sin saberlo contenido malo por bueno. Esto se debe a varias razones: la falta de conocimiento especial de la audiencia objetivo, la credibilidad de los lectores, la incapacidad de verificar los hechos y las recomendaciones.
  • Los algoritmos de los motores de búsqueda aún están lejos de ser perfectos. Sí, hoy no llegará a la cima del problema, rellenó el texto con frases clave. Sí, los motores de búsqueda supervisan los factores de comportamiento, lo que permite evaluar indirectamente la calidad del contenido. Pero, ¿qué pasa con los motores de búsqueda para "limpieza del hígado"? Si los motores de búsqueda pudieran determinar la calidad del contenido, las primeras posiciones en esta clave serían los artículos clasificados con los nombres "En medicina no hay concepto de limpieza del hígado" o "Debido a la llamada limpieza del hígado, puede estar en la mesa con el cirujano".

Por cierto, el motor de búsqueda no da instrucciones paso a paso, sino contenido serio, en la solicitud "Cómo inyectar heroína". Entonces, ¿todo lo mismo puede?

  • Los usuarios visitan sitios no por contenido, sino por resolver problemas. Imagine a una persona que ingresa en el cuadro de búsqueda la pregunta "cómo ganar masa muscular rápidamente". Él no leerá acerca de los peligros de los esteroides anabólicos, ¿verdad? Muchas personas no tienen el tiempo y la paciencia suficientes para obtener información sobre el producto que compran. Es normal cuando una persona obtiene coincidencias. Pero por alguna razón, muchas personas no quieren perder tiempo buscando datos sobre productos bastante caros.

Si lo desea, la eficacia de los textos de calidad inferior se puede explicar de la siguiente manera. Primero, el público en sí crea una demanda para ellos. La gente satisfecha contenido producto semiacabado. Esto es cierto no solo para internet. En segundo lugar, la demanda de contenido realmente de alta calidad está prácticamente ausente. En ese caso, ¿por qué reinventar la rueda? La redacción en negro funciona, así que siéntete libre de usarlo.

En lugar de encarcelamiento, o bromas aparte.

Debes haberlo entendido todo, pero aún se necesitan explicaciones. "VelikaPlaza" en ningún caso recomienda el uso de textos de baja calidad y redacción en negro. Este artículo muestra de forma inusual los textos que ya no necesita si está trabajando con una perspectiva a largo plazo. Sí, los textos actualmente deficientes, disfrazados de calidad, aún funcionan. Pero la situación está cambiando: los algoritmos de los motores de búsqueda están mejorando, los empresarios con visión de futuro están abandonando las ganancias a corto plazo por el bien de las relaciones a largo plazo con los consumidores, las personas son cada vez más inteligentes y sabias. De verdad

Y una cosa más. El artículo expone la opinión personal del autor. Estos ejemplos de páginas web se utilizan con fines informativos y didácticos.

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