3 tipos de audiencia importantes para el marketing de contenidos

Como vendedor de contenido, usted comprende que la parte más importante de su campaña de marketing de contenido es crear una audiencia. Sin una audiencia que consumirá su contenido, no tiene sentido participar en su creación. Sin una audiencia no se puede obtener un beneficio.

Hay 3 tipos de audiencia: buscadores, amplificadores y seguidores. En este artículo, examinaremos cada tipo en detalle y determinaremos sus características clave para que usted ya no tenga dificultades para comunicarse con ellos.

Buscadores

¿Quiénes son los buscadores? Los buscadores tienen una necesidad o un problema, y ​​están buscando cómo resolverlo en línea. Para ello, pueden leer su blog, estudiar sus productos, suscribirse a sus grupos en redes sociales, etc. En general, hacer todo lo posible para obtener la información que necesitan.

Los principales atributos de los buscadores son:

  • Búsqueda de información específica.
  • Sólo les interesa el contenido que pueda resolver su problema.
  • Para involucrar a este tipo de audiencia en la comunicación, es necesario utilizar todo tipo de canales de medios: pago (publicidad contextual, pancartas, publicidad en periódicos y televisión), ganados (redes sociales, foros, boca a boca) y propios (sitio web, catálogos, folletos, compras puntos de la empresa).
  • Ellos vienen y van en cualquier momento que les resulte conveniente, eligiendo independientemente el método y el canal de comunicación.

Preste atención al último punto: no puede controlar cómo se comunican con usted y cuánto tiempo durará su comunicación. Por lo tanto, para obtener su atención, tendrá que aumentar su presencia en todos los sitios donde puedan encontrarlo. Escriba y publique artículos y reseñas útiles en su blog, responda a las preguntas de los usuarios en redes sociales y comunidades en línea, publique información sobre su empresa en sitios de su industria, haga publicaciones como invitado (publique contenido en recursos de terceros), etc.

¿Por qué son importantes los buscadores?

Tan pronto como satisfaga (o no satisfaga) la necesidad del buscador, se irá de una vez por todas, por lo que es muy importante convertirlo a tiempo en un representante de otro grupo: un cliente, un amplificador o un seguidor.

Amplificadores

¿Quiénes son los amplificadores? Los amplificadores tienen su propia audiencia y pueden ser su ejército personal para distribuir su contenido. Es posible que ya esté trabajando con ellos y conozca a este tipo de audiencia como líderes de opinión, reporteros, revisores o analistas.

Los principales atributos de los amplificadores:

  • Comparte contenido que sea de su interés en un aspecto personal o profesional.
  • Como regla general, persiguen un único objetivo: aumentar su propia audiencia.
  • Comparte contenido solo cuando lo deseen, a través de canales públicos y privados.

Para convertirse en un amplificador, que, por cierto, puede ser su comprador, empleado o socio estratégico feliz, una persona debe realizar solo 2 acciones:

  1. explora tu contenido
  2. Compártelo con terceros / su audiencia.

De esto se deduce una simple conclusión: los especialistas en marketing de contenidos deberían proporcionar los amplificadores con los materiales necesarios: publicaciones en blogs, libros electrónicos, videos, reseñas y otras cosas. Los amplificadores estarán encantados de distribuir tu contenido si aprendes cómo interactuar de manera competente con ellos.

¿Por qué son importantes los amplificadores?

Los amplificadores proporcionan marketing gratuito para su empresa. Ayudan a atraer más buscadores a su sitio web o blog. Ayudan a aumentar el alcance de su audiencia. Esto es extremadamente importante ya que Google continúa cambiando los algoritmos de clasificación: ahora el motor de búsqueda se centra en el contenido que proporcionan fuentes confiables y confiables. Además, necesitas trabajar con amplificadores para atraer más seguidores.

Seguidores

¿Quiénes son los seguidores? Estas personas le permiten comunicarse con ellos directamente. Toman la iniciativa, le dan sus datos de contacto y consumen activamente su contenido en cualquier momento del día o de la noche.

3 atributos clave de los seguidores:

  • Le permite enviarles mensajes directos.
  • Comparte libremente tu información de contacto.
  • Ellos consumen activamente contenido personalizado creado en base a los datos proporcionados por ellos, y muy pronto se convierten en clientes satisfechos.

Es por eso que los seguidores son el tipo más importante de tu audiencia. Este grupo de personas le permite al menos un poco de control sobre la entrega de sus mensajes y recopilar información muy necesaria: género, edad, ingresos, patrones de comportamiento de sus recursos, las características específicas de su consumo de contenido, etc.

¿Por qué son importantes los seguidores?

Su objetivo es crear relaciones a largo plazo con sus seguidores, creando contenido relevante que ayudará a profundizar esta conexión. Sus suscriptores en redes sociales, usuarios registrados, destinatarios de boletines por correo electrónico, la parte más importante de su audiencia. Y debes aumentarla constantemente. Y esto solo se puede hacer bajo dos condiciones:

  1. Si aprendes a crear contenido que sea útil, interesante y entretenido para tu audiencia.
  2. Si elige los canales de interacción más convenientes y estará activo en ellos.

Momento de la verdad

Puede permitirse materiales débiles. Puede permitirse el lujo de jactarse excesivamente. Puede permitirse ir demasiado lejos con la venta de textos. Pero debes comprender que, en cualquiera de estos casos, arruinas la relación con tus seguidores y pueden dejar de asociarse con tu marca.

Jeffrey K. Rors en su libro "El público: Mercadotecnia en la era de los suscriptores, seguidores y seguidores" transmitió la esencia de manera extraordinaria:

"No somos dueños de nuestra audiencia. Pueden irse en cualquier momento. No podemos hacer que interactúen con nosotros o leer nuestros materiales. Nos brindan lo más valioso que tienen: su atención. Y debemos agradecerles todos los días por lo verdaderamente sobresaliente". marketing de contenidos ".

Mira el video: 3 minutos y 11 CLAVES del MARKETING de CONTENIDOS (Abril 2020).

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