Cómo contar historias usando fotos: 5 consejos para narradores

Hoy en día, los consumidores casi no notan la publicidad, lo que obliga a los profesionales de marketing a buscar formas más efectivas de difundir información comercial. Contar historias es una de esas maneras. Las empresas lo utilizan para ganarse la confianza de la audiencia y establecer conexiones emocionales con clientes potenciales y existentes. Contando historias, la marca cautiva al consumidor, lo que le permite llevarle la información necesaria, abriéndose paso a través de la publicidad sordera.

El texto no es la única forma de transferir información que usan los narradores. Una historia fascinante se puede presentar en forma de imagen, infografía o video. Además, estos métodos son a menudo más efectivos, porque una persona percibe información visual 60,000 veces más rápido que el texto (escribimos sobre esto en detalle en uno de nuestros artículos sobre el uso del servicio de Pinterest).

Hoy en día, muchos usuarios de Internet no quieren perder tiempo leyendo textos largos. Necesitan información que pueda ser consumida rápidamente. Lo que una vez más confirma la relevancia del contenido visual.

Las fotos crean contexto y evocan asociaciones con personas. Por lo tanto, solo una imagen puede decir más de cientos de palabras. Con la ayuda de fotos, los narradores resuelven tales tareas:

  • Atraer la atención del público. Las imágenes hacen frente con éxito a esta tarea debido a las peculiaridades de la psique humana. ¿Recuerda el proverbio "reunirse en la ropa, escoltado por la mente"? Una persona "se reúne en ropa" no solo a otras personas, sino también a sitios web, folletos publicitarios y empaques.
  • Transferencia rápida de la información. A menudo, un usuario de Internet escanea los sitios y las noticias en las redes sociales, sin tener la intención de leer artículos largos. Sin embargo, percibe la información transmitida a través de imágenes, decenas de miles de veces más rápido que los datos verbales, que se discutió anteriormente. Además, la percepción de la información visual se produce sin la aplicación de un esfuerzo, que no se puede decir sobre la lectura. Las fotos ayudan a los narradores a comunicarse con los usuarios que "miraron en Internet durante un par de minutos".
  • Persuadir a la audiencia. Una persona cree en lo que ve. Al publicar imágenes, los mercadólogos se ganan la confianza de los clientes potenciales y existentes.
  • Duplicación de contenidos. Los usuarios de Internet tienen más probabilidades de compartir fotos que enlaces o texto. El crecimiento explosivo en popularidad de Pinterest e Instagram lo confirma.
  • Aumentar el conocimiento de la marca. El contenido visual ayuda a las empresas a destacar y permanecer visibles desde la competencia.

Cómo mejorar la eficiencia de la narración usando imágenes: 5 consejos

Para que la narración cuente con resultados de marketing tangibles, las historias deben ser interesantes para el público objetivo de la marca. No atraerá la atención de los consumidores para nada si publica las primeras imágenes en su camino que no están relacionadas con el tema de su negocio.

Para ganarte el corazón del lector, necesitas aprender a contar historias realmente fascinantes con imágenes. Las siguientes pautas ayudarán a hacer esto:

  1. Crea historias completas con una trama, desarrollo de acción, clímax y desenlace. En primer lugar, le ayudará a interesar a los consumidores. En segundo lugar, puede mantener su atención durante mucho tiempo. Y finalmente, en tercer lugar, la integridad de la historia asegura que la audiencia lo comprenderá.
  2. Dale a las historias el colorido emocional necesario. ¿Piensa en cómo debería sentirse tu audiencia al leer tu historia? Usa imágenes y palabras que lleven la carga emocional apropiada.
La capacidad de gestionar las emociones del consumidor: el narrador de calidad más importante. La conexión emocional del cliente con la marca y el producto crea lealtad.
  1. Los personajes en tus historias deben evocar empatía en la audiencia. Los lectores siguen el desarrollo de los eventos, si empatizan con los héroes. Por cierto, los creadores de telenovelas son muy conscientes de esto.
  2. La honestidad es uno de los principios fundamentales de la narración de marketing. Entre sus clientes potenciales y existentes, siempre hay alguien inquisitivo que decide revisar sus palabras y fotos. El internet le ayudará a llegar a la verdad.
  3. Asegúrese de que los lectores compartan su historia entre sí. Debe ser significativo para la audiencia para que esto suceda. Información importante, emociones fuertes, humor: estos son algunos factores que aumentan el significado de la historia desde el punto de vista del consumidor.

Muchos vendedores y gerentes de ventas tienen un conocimiento profundo de la narración verbal, usándola como una de las herramientas de promoción empresarial. Sin embargo, no todos pueden contar historias usando imágenes. A continuación, encontrará ejemplos exitosos de narración de historias con fotos que lo ayudarán a dominar esta técnica de marketing.

Cómo contar historias usando imágenes: 3 ejemplos

Se ha dicho anteriormente que los narradores deben contar historias completas. La ventaja de las imágenes sobre el texto es que tiene la oportunidad de contar una larga historia incluso con una sola foto. Los siguientes ejemplos confirman esto:

  • La empresa Lululemon produce equipos para yoga. Con el fin de motivar a la audiencia, los vendedores de esta compañía publicaron una foto de Betty Kalman, que participa activamente en el yoga.

La Sra. Kalman tiene 87 años. Mirando esta imagen, ya no dirás que eres demasiado mayor para el yoga (correr, jugar fútbol, ​​viajar).

  • La empresa Clif Bar produce alimentos y bebidas orgánicos para atletas y personas que llevan un estilo de vida activo y saludable. Ella usa fotos y videos para decirle a los clientes cómo convertirse en un buen atleta, mientras sigue siendo una buena persona.
  • American Apparel fabrica y vende ropa hecha de telas naturales. La dirección de la empresa considera al personal como su principal activo. El nivel de remuneración de los especialistas de American Apparel supera el de mercado. La empresa utiliza fotografías para contar historias sobre sus empleados y productos.

Por lo tanto, puede utilizar imágenes como una herramienta de narración. Esto le ayudará a atraer la atención de la audiencia, a transmitir información a los usuarios de Internet que siempre se apresuran y establecer relaciones emocionales con los clientes.

Usa estos consejos para contar historias usando fotos. Los ejemplos exitosos de narración de historias te ayudarán a crear tus propias historias que serán un éxito para los consumidores.

Adaptación de imágenes: Cómo contar la historia de su marca [Ejemplos] por Heidy Cohen.

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