Periódicos mutantes: medios corporativos para el personal.

Revisión de las portadas de los periódicos corporativos, con fotos, burlas y recomendaciones.

1. Aislado del mercado.

Los periódicos de fábrica para el personal se destacan en la industria de las comunicaciones. Este nicho está bastante cerrado, porque la empresa se convierte dentro de un colectivo cerrado, que está condenado a ser su audiencia leal. Las ventas están garantizadas, no hay necesidad de luchar por una suscripción y publicidad. Como resultado, los incentivos no comerciales funcionan en el nicho. ¡Pero funcionan!

Dichos periódicos casi no tienen contacto con el mundo exterior e incluso entre sí (sin contar los concursos "inter-party"). Los eventos corporativos se desarrollan únicamente debido a las ambiciones de sus líderes, quienes están dispuestos a asumir (o no asumir) los logros avanzados del marketing "grande" y los medios "grandes".

Como en un estanque cerrado de una cueva inaccesible, se desarrolló un ecosistema especial con sus especies exóticas. Entre ellos se pueden encontrar organismos conservados decentemente del Paleozoico soviético, que aún son efectivos y coexisten pacíficamente con los métodos modernos de comunicación y diseño.

Los bordes del nicho están borrosos, ya que las muestras más simples se pueden hacer en la impresora de forma no periódica. Un mercado más o menos organizado, capaz de contratar profesionales, parece abarcar varios cientos de periódicos corporativos para el personal. De estos, unos doscientos son conocidos por restringir los especialistas fuera de la empresa. El núcleo de aproximadamente cien publicaciones tiene suficiente ambición para participar en concursos profesionales.

Sin embargo, dado que las comunicaciones corporativas en general están experimentando un auge, las comunicaciones internas, incluidos los periódicos internos, se están desarrollando de forma bastante dinámica. Después de todo, están supervisados ​​por los mismos líderes que son responsables de las comunicaciones, el marketing y el posicionamiento general de la empresa en el mercado. Cuando la competencia mantiene en sintonía todos los formatos de comunicaciones, el largo plazo no puede permanecer obstruido, sino que lo detiene. Se desarrolla, por así decirlo, en adyacencia, en el entorno de otras herramientas de comunicación de la empresa. Sin embargo, como resultado, las mejores organizaciones corporativas no son inferiores a los "grandes" medios en cuanto a la calidad de los materiales y la presentación, y lo más importante, en la interacción con el público y la capacidad de resolver las tareas de los inversores.

Una revisión de las portadas de los periódicos corporativos dará una idea de este increíble mundo de comunicaciones entre jefes y empleados.

2. Entre la revista y el periódico.

La estructura y el diseño de un periódico corporativo para el personal generalmente reflejan los estándares de una misa semanal, un tipo de publicación intermedia entre un periódico y una revista. La portada de los periódicos corporativos, respectivamente, es una síntesis de la portada de una revista y la primera página del periódico. De la revista obtuvieron ilustraciones grandes, el titular central y los anuncios, del periódico: materiales informativos (la revista no imprime artículos en las portadas).

Diferentes medios corporativos para el personal implementan una proporción diferente de "periodismo-newspaperness" en la primera portada. Más cerca de la revista está, por ejemplo, el estilo de la portada "Petróleo y gas". Una "Bandera del Trabajo-ZIO", por el contrario, refleja, en mayor medida, la norma tipológica del periódico.

Las decisiones estilísticas de la portada de EVRAZ u Obukhovskiy Vestnik cumplen el estándar del semanario en su forma pura, es decir, están aproximadamente a medio camino entre una revista y un periódico.

Ver también: La muerte de los periódicos, de los que tanto se habló.

3. Ilustración principal: parcela

Ya sea la portada del estilo de la revista o del periódico, el elemento principal en la portada del semanario es siempre una ilustración.

Las ilustraciones de portadas de portadas de periódicos corporativos generalmente se reducen a tres temas típicos:

  1. El hombre
  2. Hombre con cosas de hierro
  3. Piezas de hierro

3.1. Retrato

Las personas son criaturas sociales, lo que significa que son empáticas, que reaccionan programáticamente a las emociones de los demás. Un rostro cargado de emoción siempre llama la atención. Por lo tanto, un gran retrato emocional es la mejor solución para la portada. Se le garantiza que atraerá la atención de los empleados que se apresuraron con su negocio más allá del mostrador del periódico en el comedor o en el punto de control.

Un retrato al estilo de la portada de Esquire rara vez administra los periódicos corporativos. Pero los soviéticos tienen su propio orgullo: los retratos industriales. Por supuesto, abarrotaron el borde de la boca, pero para el periódico de la fábrica son bastante auténticos, y se ven bien en la página si están bien hechos y son atendidos de manera interesante.

Un retrato grande asume los riesgos asociados principalmente con la calidad de la ilustración, así como la "calidad" del modelo. Además, no es tanto la apariencia de modelo del personaje lo que es importante como una cara interesante y una expresión interesante. Los colores terrosos, sesgados y borrosos, rostros sombríos, por supuesto, también llamarán la atención, pero no del todo como a los editores o inversores les gustaría.

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3.2. Personas en el interior.

Un grupo de personas en un interior de producción es la segunda trama más efectiva de una ilustración de primera línea. El rol de las emociones disminuye (la cara es más pequeña), pero aparece un elemento de reportaje: acción, dinámica. En algunos casos, el importante papel que desempeña el reconocimiento del evento o acción. El lector responde: "¡Oh, y yo estaba aquí!" o "¡Oh, este es nuestro taller!". Si la imagen causa al menos algo de emoción, esto es bueno.

Hay soluciones interesantes. "Trubnik" utiliza a las personas en el interior finamente, pero mucho, lo que crea el efecto de destellos en la pared: muchos lectores resultan ser personajes. Y el uso de un meme de Internet con una chica con un mono amarillo, que lleva a la cara, en el sentido de la planta, y el título "Los sueños se hacen realidad aquí" es una obra maestra. El periódico "For Copper" muestra que las personas en el contexto del paisaje industrial pueden ser levantadas para que se vean con vida. Sí, y en el título del juego (aunque la imagen con el título no es muy importante, pero más sobre eso más adelante).

El riesgo principal de una imagen de grupo en un interior industrial es que a menudo se mata con una composición irregular. Por ejemplo, poner a los héroes en la pared de fútbol en el fondo del equipo. Si publico una selección completa de dichos muros de fútbol en ilustraciones de grupo, entonces casi todos los periódicos corporativos estarán molestos. Nadie pasó por esta maravillosa historia.

Dado que es bastante difícil atraer a un fotógrafo de clase alta para que produzca, el éxito de una fotografía de grupo en un interior industrial depende fundamentalmente de la tarea técnica, de las instrucciones de despedida del editor al periodista y al fotógrafo. Los personajes deben colocarse cerca del equipo para que hagan algo o se comuniquen, es necesario encontrar un punto de disparo interesante. Una colección de muestras exitosas, tomadas de maestros (como en una barbería: "¡Hazme así!") Ayuda. Cuatro o cinco tramas probadas ayudarán al fotógrafo a filmar grandes escenas en escena con cualquier personaje.

3.3. Piezas de hierro

El tercer tipo de ilustración, pieza de hierro, debe ser reconocido como el menos efectivo y más común en las portadas. Es decir, equipamiento y paisajes industriales, a menudo sin gente.

En la abundancia de este tipo de ilustraciones se muestran el entusiasmo industrial de hace cien años, o la facilidad de ejecución, se hizo clic. En el momento de la elección, le parece al editor que la imagen se convertirá en el manifiesto del patriotismo de fábrica y el poder corporativo. Pero para el lector esta mancha de color es a menudo indistinguible. No atrae. Un desperdicio de espacio - el lugar principal en el periódico.

Debe tenerse en cuenta que las imágenes de, por ejemplo, los sitios de construcción en sí mismos están muy inclinados a crear un sentido claramente no planificado de devastación prolongada o incluso post-apocalíptica, especialmente si no hay personas allí.

Los interiores industriales y los paisajes deben usarse solo si la imagen reclama un valor artístico y / o está animada por personas. Para mejorar la calidad artística de las imágenes industriales desiertas, puede utilizar las siguientes técnicas:

  1. Toma panorámica, preferiblemente gran angular (ojo de pez),
  2. Disparos desde la parte superior inferior o superior, en inaccesibles para los ángulos humanos, preferiblemente, de nuevo, panorámicos.
  3. La luz del atardecer, el amanecer, las luces nocturnas.
  4. Contraste de color de los objetos en la filmación invernal.
  5. Combinación paradójica de objetos: por ejemplo, un trozo de hierro y naturaleza, una flor, un pájaro o un gato en un marco, etc.

Por supuesto, hay otras soluciones ilustrativas de portada en los periódicos corporativos. Gana siempre los que tienen caras, incluso si se trata de un collage o selección. Si la gente no lo hace, entonces la imagen guardará solo un valor artístico especial: una perspectiva interesante, una trama no estándar, un trabajo de diseño interesante.

Finalmente, una condición importante para obtener imágenes de alta calidad en la primera página es ... plegar. Por extraño que parezca, muchos editores creen que el lector de la recepción ve la página de la misma manera que el diseñador de diseño en la pantalla. De hecho, el periódico casi siempre se presenta en una forma minimizada. Sólo la mitad superior de la cubierta es visible. Vale la pena prestar atención a cómo la curva corta la cara y el rumbo.

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4. Ilustración principal y título.

En la era multimedia, la proverbial multimedia influye de nuevo en el papel. La imagen siempre debe jugar con el título, para hacer con ella un único elemento semántico. Para la ilustración principal de la portada, no se necesita una pequeña firma, sino un encabezado grande con una ventaja importante o un anuncio. De lo contrario, esta ilustración, en el mejor de los casos, seguirá siendo un lugar "tonto" y, en el peor, se leerá con el siguiente encabezado.

Por desgracia, en las ediciones corporativas, el encabezado y la imagen son a menudo víctimas de diferentes procesos. A veces el título, refiriéndose a la ilustración, no se corresponde con su significado. El lector ve toda la tira a la vez. Todos los elementos grandes se recopilan (o no se recopilan) en la percepción del lector en una sola imagen, que a menudo no coincide con el plan: el plan editorial. Es necesario ver lo que el lector ve, y hacer que se interese.

Aquí hay dos ejemplos de un periódico: "Vestnik AEM". En un caso, el título parece ser una plantilla, pero con una imagen que se reproduce muy bien, crea la emoción deseada. En otro caso, el título es dudoso: es poco probable que esta poderosa pieza de hierro se vaya flotando.

Por supuesto, puede animar a los críticos a leer la letra pequeña, para que él aún sepa que la ilustración en blanco de la bandera de "Vestnik AEM" es, de hecho, una instalación de reactor para un rompehielos. Pero esto no niega el hecho de que el pedazo de hierro en la imagen no se ve como aves acuáticas.

Si en el Boletín AEM la pieza de hierro está flotando, en el Khimik de Akron vuela. También pidió una broma que alguien voló en la tubería. En Severstal (muestra a la derecha), el chiste con un trabajador alegre y el título "60 años con cocaína" también fue muy exitoso. Me pregunto qué dijeron los jefes.

Un problema común en la composición de la portada: la ilustración a menudo se desprende de su texto. Por ejemplo, en el diseño de diseño del periódico "Aeropuertos de las Regiones" no es visualmente obvio que la imagen de la bandera se refiera al artículo de la izquierda del sótano. Además, en este ejemplo particular, el título habla de la "noche", y en la foto, un día brillante. Un problema similar en el ejemplo de la "Cartera": la ilustración no muestra una tubería en absoluto. Esto da lugar a la sensación de que la imagen vive por sí sola, con algún tipo de firma pequeña, y el artículo habla de otra cosa.

Como suele ser el caso, los editores pueden decir: "Sí, puedes entenderlo todo". Pero el lector no es obligatorio. Por el contrario, es responsabilidad editorial captar la atención del lector de un vistazo.

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5. Nombre y gorra.

Está claro que a menudo se llama a un periódico para personal con el nombre de una empresa, industria o producto: Moscow Coke Chemical, Papermaker, Evraz News, Eurochem, Severstal, Power Machines, OMK Territory, Neftgazeta "," Elektrostal "," Plantas tractoras ", etc. Además, el nombre se hace en el encabezado.

A veces resulta inteligente, como en el caso del periódico "Octubre Rojo", que ha conservado no solo el estilo de los titulares del periódico soviético, sino también el orden. Por cierto, el arcaico soviético en la circulación es a veces bastante apropiado, especialmente en las fábricas con tradición. El nombre "For Copper" se remonta al estilo soviético del eslogan. Pero aquí la gorra se hace en estándares de diseño más modernos. Sin embargo, el mismo patrón soviético reina en los titulares de la primera página.

El nombre "Para el cobre" tiene un pequeño problema, ya que la palabra ya se usa en un caso indirecto, el nombre es bastante difícil de inclinar más. Publicado en "Para el cobre"? Pero el diseño, sobre todo en color y tipografía, la gorra no es mala. Por cierto, mirando "Para el cobre" no se puede sino recordar el legendario "Para el coque".

En la mayoría de los casos, los periódicos corporativos corporativos combinan tradición y estándares modernos: la parafernalia industrial tradicional se encuentra con el marketing moderno (anuncios). Pero también hay originales, como en Mechelovsky Metallurg, que colocaron el logotipo de la publicación verticalmente en toda su altura.

A veces la originalidad va irrazonablemente lejos. En el siguiente ejemplo, el nombre del periódico en el encabezado está cifrado muy hábilmente. Una persona externa nunca adivinará cuál es el nombre de la publicación: "Nuestra Firma" o "Nuestra Granja". (Yo diría cómo hacerlo correctamente, me lo dijeron repetidamente. Pero siempre lo olvido, pero desde la tapa, por desgracia, no lo entenderás. Es decir, el periódico se recuerda por el hecho de que ... su nombre es desconocido). Por supuesto, siempre puedes decir eso en una empresa. y para que todos sepan. Pero dudo que una pronunciación cien por ciento correcta del nombre vaya más allá de los límites del comité editorial. En cualquier caso, una recepción de marca muy arriesgada. "Territorio +" (muestra a la derecha) también corta el ojo con una combinación de símbolos cirílicos, latinos y aritméticos. Pero si nos fijamos en la foto, queda claro que la originalidad del límite se deriva de la identidad corporativa de la empresa.

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También es bastante difícil para un extraño averiguar de la tapa el nombre del periódico del UMMC. Pero aquí hay un diseño bastante original con un interruptor central, que le permite iniciar anuncios alrededor del logotipo.

Los diseñadores a menudo colocan en el encabezado elementos gráficos relacionados con el contenido de un número específico. Esta es una buena recepción, al menos un esfuerzo sobresaliente de la editorial.

Pero el viejo problema reaparece: la ceguera a los sentidos no planificados, que a veces surgen como resultado de una combinación de texto y gráficos que "llegaron" a la tira a través de diferentes canales. Por ejemplo, la imagen en la siguiente muestra se refiere al anuncio de la derecha. Pero como resultado, resulta que, por alguna razón, el metalúrgico Chusovskoy está sentado en el techo de una casa inundada.

6. Anuncios y encabezados permanentes.

Con el crecimiento de los volúmenes de información, la competencia por la atención del lector ha aumentado dramáticamente. El trabajo del editor se está convirtiendo cada vez más en marketing: debe poder vender al lector un artículo específico. Una de las consecuencias fue la aparición de anuncios de artículos en la portada. La tendencia ha llegado a las publicaciones corporativas: en los últimos tres o cuatro años, casi todos los periódicos para el personal han recibido anuncios.

Pero afecta la naturaleza "no comercial" del producto. Los anuncios en la mayoría de los casos se ejecutan formalmente. Idealmente, el anuncio debe ser el eslogan publicitario del material, debe arrastrar al lector hacia adentro. Pero los editores corporativos a menudo perciben los anuncios como una forma de informar sobre números de temas importantes (para ellos), en lugar de vender el material al lector.

Algunas publicaciones en la primera página no se incluyen en los materiales publicitarios de la primera página, sino en los números de contenido de la revista. Esto no es una sustitución deliberada. Pero en lugar de un problema de mercado que debe resolverse mediante anuncios (para vender el material al lector, para arrastrar hacia adentro), se resuelve la tarea administrativa: mostrar la saturación de la publicación con información. En este sentido, la sustitución de los anuncios por "contenido" puede parecer lógica, aunque, por supuesto, distorsiona un poco la tendencia global de los periódicos. En los "grandes" periódicos, realmente compitiendo por el lector, matar una cuarta parte de la primera página con el "contenido del tema" es un lujo inadmisible.

Vea también: Una guía práctica de newsjacking para comercializadores de contenido.

7. Infografías y otros chips.

Otra tendencia relativamente reciente, la infografía (que también refleja la influencia de la multimedia en el papel), también se ha movido en los últimos años de una gran imprenta a documentos corporativos y ha ocupado un lugar destacado allí, incluso en las portadas. Una variedad de "números" y gráficos son bastante simples en su ejecución, ocupan poco espacio y siempre adornan la portada de la publicación. Todo lo que se necesita es la voluntad del editor y un poco de ficción.

La figura, el fotocontento, la foto, el horario, siempre dan un trabajo editorial especial. Se puede ver que el periódico es un producto editorial bien pensado, una orquesta con un conjunto interesante de instrumentos y no una colección mecánica de textos.

Buenos retratos relajados de las autoridades, columnas, recortes, obvodka o partida, celebridades, abundancia y variedad de texturas también siempre adornan la portada.

Завершая обзор, стоит отметить, что корпоративные газеты для персонала дают любопытное представление о том, как развивались бы инструменты маркетинга и коммуникаций в замкнутой нише без рыночных стимулов, но с довольно жесткими административными требованиями к эффективности. В нише корпоративок уже есть что полистать, хотя почитать еще толком нечего.

Sin embargo, una gran industria periodística está cerca del ocaso. El periodismo tradicional es cada vez más degradante hacia el marketing, mientras que el marketing está evolucionando hacia el periodismo. En este contexto, aumentará la demanda de periodismo corporativo, incluidas las comunicaciones internas de alta calidad, para el "marketing de contenido" interno.

Ver también: los medios pierden "Poder" y "Dinero".

Los periódicos corporativos vivirán más tiempo que las publicaciones tradicionales, ya que las corporaciones necesitan un canal para influir en los trabajadores que no tienen acceso a Internet en el lugar de trabajo. Las fiestas corporativas que no son de mercado serán la clave para una vida más larga. Las corporaciones ya están adoptando tecnología, comprando especialistas de grandes medios de comunicación. Esto significa que la calidad de los periódicos corporativos también aumentará.

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