Cómo conseguir que tu audiencia busque tu video de marca

Los proyectos empresariales están reemplazando cada vez más los textos de marketing largos con videos de marca corta. Escuchan a los investigadores de YouTube, Ooyala, Wistia y otras compañías que dicen que en 10 años, el 90% del tráfico se puede generar mediante el video marketing. Sin embargo, los negocios deben tener en cuenta que la audiencia ha estado harta de los anuncios intrusivos que se emiten día y noche en todos los canales de televisión. Por lo tanto, las empresas deben crear videos de marca, sin las desventajas de la publicidad tradicional.

Este artículo le presentará cinco tipos de videos comerciales interesantes y útiles que los usuarios buscan por sí mismos.

¿Por qué crear un video de marketing?

Como se señaló anteriormente, los expertos de Google y YouTube creen que en 10 años el contenido de video generará el 90% del tráfico. ¿Los empleados de Google son soñadores bien conocidos, entre otras cosas, prometen que en 20 años las personas se convertirán en cyborgs? ¿Y por qué pensar en la perspectiva de 10 años, si necesita obtener una ganancia hoy? Luego, preste atención a los resultados del estudio de eMarketer:

Experts eMarketer descubrió que el próximo año casi cuatro quintas partes de los usuarios de Internet verán videos en línea al menos una vez al mes. Ya en 2012, alrededor de 100 millones de estadounidenses vieron diariamente videos en la web. Y este año, los videos representaron casi la mitad de todo el contenido en línea. Por cierto, sin inclinarse por las fantasías, eMarketer cree que en 2016, el 86% de todo el contenido publicado ya representará el video. Así que los pronósticos de google no parecen tan irreales. Tal vez no nos convertiremos en cyborg, pero el contenido de video es bastante capaz de generar el 90% del tráfico para 2023.

La inmunidad del consumidor a la publicidad tradicional no deja oportunidad para videos promocionales que pueden verse en la televisión. Al invertir en la creación de contenido publicitario, prepárese para que el 90% de los usuarios haga clic en el botón "omitir" y lo reprenda con palabras obscenas para intentar invadir el espacio intelectual. Para evitar inversiones ineficientes, considere producir contenido de marca que los propios usuarios estén buscando. Los siguientes son cinco tipos de dicho contenido.

1. Vlog

Los blogs de video o vlogs se encuentran entre los tipos más populares de contenido de marketing en línea. La creación de contenido de este formato no requiere inversiones serias, habilidades de dirección o acceso a recursos técnicos costosos. Para publicar una publicación, basta con tener una cámara web y acceso a Internet. La gran mayoría de los bloggers de video publican contenido en YouTube, que sigue siendo el servicio de alojamiento de videos más popular entre los vendedores.

Los principios de los blogs de video no son diferentes de los enfoques de los blogs tradicionales. El propietario del diario en línea debe crear un video interesante y útil para la audiencia. Naturalmente, el tema del contenido debe corresponder al campo de actividad de la marca. Por ejemplo, los clientes potenciales y existentes de Nokia están interesados ​​en los teléfonos celulares. Por lo tanto, esperan encontrar información relevante en el video blog de la marca.

Preste atención al contenido de la grabación para vlog, no debe usar los servicios de James Cameron ni alquilar un estudio caro de Hollywood. El video debe ser útil, interesante y no demasiado oficial. En este caso, los usuarios estarán felices de suscribirse a un vlog de marca y ver publicaciones de video.

2. Vid

6 segundos es muy pequeño y muy fiable. Estamos hablando de contenido de video, publicado en Vine. Puede estar seguro de que casi el 100% de los espectadores verá sus videos hasta el final. YouTube no puede presumir del mismo resultado, ¿verdad?

Es por eso que muchas marcas famosas crean y publican videos con Vine. El formato súper corto atrajo a Coca-Cola, Lowe's, Red Vines y otras marcas. Y la compañía Chobani incluso aprendió a crear guías de usuario de seis segundos:

Según YouTube, el 20% de la audiencia no ve el final del video que dura 30 segundos. Cuanto más largo sea el video, menos espectadores lo verán completamente. Para evitar esto, use Vine. Publique un video corto para captar la atención de la audiencia o enseñar a sus clientes algo útil.

3. Reportaje video

El video de eventos es uno de los formatos de video de marketing más populares. Los videos de este tipo son un reportaje en video sobre capacitaciones, conferencias, vacaciones, pruebas de productos y otros eventos. La ventaja del video de reportaje radica en la naturalidad, la simplicidad técnica de la creación y no es necesario descifrar la trama.

El principio principal de crear un video de evento es mostrar objetivamente a la audiencia lo que está sucediendo y no imponer su punto de vista. Los usuarios deben determinar la información más valiosa y sacar conclusiones. En este caso, el video de reportaje, en contraste con la publicidad tradicional, seguirá teniendo demanda.

Los fanáticos del sexo, las drogas y el rock and roll estarán felices de ver el siguiente video del evento, que es un reportaje en video sobre un festival de bicicletas organizado en Suiza por una marca famosa:

El video de presentación de informes destaca entre otros formatos de contenido de video de marca por la falta de un script. Usa esto para crear buen contenido sin energía extra.

4. Entrevista

Mediante entrevistas en video, las marcas pueden resolver una variedad de tareas. En primer lugar, al entrevistar a un entrevistado interesante, por ejemplo, un especialista bien conocido en la industria, la compañía tiene la garantía de atraer tráfico específico. En segundo lugar, la entrevista en video es una buena manera de crear contenido con poca o ninguna inversión. En tercer lugar, las entrevistas con los empleados responsables de ciertas áreas de trabajo forman una imagen positiva de la empresa.

El ingeniero honorario de Google Matt Cutts encontró un interesante formato de entrevista en video. En su video blog, responde a las preguntas de los usuarios:

Las entrevistas en video aumentan el compromiso del público con la marca. En primer lugar, se refiere al formato en el que los propios usuarios hacen preguntas a los expertos.

5. Presentaciones de video.

Las presentaciones en video y las reseñas de productos son otro formato de contenido que la audiencia de la marca está buscando de forma independiente. Al crear una presentación, asegúrese de que el video sea realmente útil para los espectadores. En otras palabras, la revisión debe ser objetiva, para que los clientes no la consideren un anuncio banal.

Como ejemplo de este tipo de contenido, preste atención a la presentación lúdica en video de nuestro libro "100+ hacks para vendedores de Internet":

Lo que debería ser marca de video

Al crear un video de marketing, tenga en cuenta la regla de oro del marketing de contenido. Concéntrese en los embudos de ventas en constante expansión, no en conversiones inmediatas. Este enfoque asegura el éxito a largo plazo.

El video de marca debe ser útil para la audiencia, interesante y natural. En este caso, los usuarios lo buscarán ellos mismos.

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