Cómo el Internet de las cosas cambiará la búsqueda y el marketing de búsqueda

Una persona usa Internet para recibir información de otras personas. Por ejemplo, escribe correos electrónicos a su hermano que se fue a una pasantía en los EE. UU., Usa Skype para discutir las tareas actuales con colegas, leer reseñas o propuestas de negocios creadas por profesionales de marketing. Cuando quiera encontrar información, ingrese una consulta en el cuadro de búsqueda "Yandex" o Google.

Muy pronto, las cosas circundantes utilizarán Internet para compartir información con usted y otras cosas. El Internet de las cosas cambiará tus hábitos y estilo de vida. Si hoy busca contenido con motores de búsqueda, mañana habrá tanto contenido que él lo buscará. ¿Quieres saber cómo afectará esto a la búsqueda y al marketing en internet? Bueno, ya sabes qué tableta elegir.

¿Qué es el Internet de las cosas?

Imagina cualquier objeto en la casa, como una cafetera. ¿Decir, los fabricantes de café funcionan bien sin conectarse a la web? Gracias a internet, pueden trabajar aún mejor. Digamos que te levantas temprano por la mañana para ir a trabajar. Fuera de la ventana es enero: oscuro, frío y generalmente flojo para levantarse. Ninguna doble porción de café es indispensable. Sacando un teléfono inteligente de debajo de la almohada, usted dice: "Cafetera, café doble". Ahora puede acostarse debajo de una manta durante un par de minutos más mientras la máquina recibe su mensaje a través de Internet y prepara una bebida vigorizante.

Esto no es todo. Tu cafetera tiene acceso a la web. Porque en la mañana siempre tomas café con tostadas, envía la señal correcta a la tostadora. Cuando recoja valor y salga de debajo de una manta caliente, un desayuno familiar lo estará esperando en la cocina.

El Internet de las cosas (IoT) es una multitud de dispositivos con diferentes funcionalidades que tienen acceso a Internet o una red de información alternativa. Los elementos de IV pueden ser electrodomésticos, cualquier tipo de computadoras, automóviles, aparatos comerciales, sistemas de ingeniería (plomería, calefacción), etc. Con la ayuda de IW, las cosas tienen la oportunidad de interactuar entre sí. Según empresas de investigación de renombre, incluidas Gartner y ABI Research, para 2020 la cantidad de dispositivos incluidos en el Internet de las cosas será de decenas de miles de millones.

La información será más

El desarrollo de la Internet de las cosas llevará a un aumento en el volumen de información generada, transmitida y consumida. Habrá tantos datos que será menos probable que una persona encuentre la necesidad de buscar algo con la ayuda de los motores de búsqueda. Además, los elementos e información buscarán a las personas mismas.

Por ejemplo, imagine que llegó por primera vez a la oficina el lunes por la mañana. La máquina de café de la oficina le envía una oferta por una taza de café e inmediatamente prepara una bebida. ¿Crees que puedes relajarte y navegar por las noticias en Facebook antes de que llegue el jefe? En cualquier caso, la impresora ya le está enviando un mensaje de que el papel se ha agotado y sería bueno reemplazar el cartucho.

Las cosas no se limitarán a propuestas banales para usarlas o mensajes sobre la necesidad de reemplazar los consumibles. Los fabricantes definitivamente les enseñarán a entregar contenido de marketing a los usuarios. Los gadgets lo harán de acuerdo con sus necesidades, hábitos, habilidades financieras y preferencias. Por ejemplo, la impresora le enviará una revisión "Cómo ahorrar costos en un 30% utilizando cartuchos patentados".

La búsqueda cambiará

Con el desarrollo de Internet de las cosas, las personas buscarán información con mayor frecuencia utilizando dispositivos móviles. No se trata solo de teléfonos inteligentes y tabletas. En el Internet de las cosas, una persona a menudo usará gadgets desgastados, como Google Glass e iWatch. No descartes las cosas en sí mismas. ¿Por qué no debería una persona encontrar una receta para hacer sopa de kharcho usando una olla de cocción lenta?

¿Cuál será la búsqueda en la era de internet de las cosas? Aquí están los cambios más importantes:

  • Los resultados de la búsqueda con relojes inteligentes, anteojos, planchas y teléfonos se presentarán en pantallas pequeñas. En pantallas muy pequeñas, si hablamos de multicookers y tostadoras.
  • Las consultas de búsqueda serán más sencillas y naturales.
  • Los resultados de búsqueda serán determinados por la ubicación del usuario. Ya hoy, obtienes resultados diferentes si ingresas la palabra Brest en el cuadro de búsqueda, mientras que en Bielorrusia o Francia. En el Internet de las cosas obtendrá resultados diferentes al ingresar la misma consulta, relativamente hablando, desde el dormitorio o desde la sala de estar.
  • La búsqueda será personalizada. La relevancia del problema se determinará en el contexto de sus preferencias, hábitos y comportamiento.
  • La búsqueda será proactiva. Los motores de búsqueda y las marcas aprenderán a entregarle contenido antes de que pueda ingresar una consulta.

En general, es menos probable que las personas utilicen los motores de búsqueda para la recuperación de información tradicional. Internet y las cosas que lo rodean entregarán automáticamente el contenido relevante a una persona, centrándose en sus necesidades e intereses reales.

Esto es fácil de imaginar usando el ejemplo de una persona que vino a la tienda a comprar un televisor nuevo. En el mundo de Internet de las cosas, no tendrá que ingresar en el cuadro de búsqueda las preguntas "cómo elegir un televisor" o "el mejor televisor de 2014". Bastará con que un consumidor toque su reloj inteligente y diga: "¿Qué televisor es el adecuado para mí?"

El Internet de las cosas será un desafío para los comercializadores de búsquedas.

Así, en la era de Internet de las cosas, la búsqueda se hará contextual. Las personas a menudo consumen contenido con teléfonos inteligentes, relojes, gafas y otros dispositivos con pantallas pequeñas. Esto dará vuelta la comercialización de la búsqueda al revés. Los vendedores necesitan prepararse para tales cambios:

  • SERP morirá. Los dispositivos inteligentes con pantallas pequeñas no podrán mostrar a los usuarios una página de resultados de búsqueda con varios enlaces orgánicos, bloques de anuncios y gráficos de conocimiento. La entrega consistirá en uno o dos enlaces que caben en la pantalla de la cafetera.
  • En relación con lo anterior, la empresa no podrá confiar en el tráfico orgánico, asegurando su sitio entre los 5 o 7 principales de Google. La parte superior consistirá en un resultado. Las marcas competirán entre sí a través del contenido, tratando de convencer a la audiencia y los motores de búsqueda de que sus publicaciones son más valiosas para los clientes.
  • Como se señaló anteriormente, la búsqueda será proactiva. El Internet de las cosas ofrecerá contenido a las personas cada segundo. En tal situación, una persona leerá solo las publicaciones más útiles, relevantes e interesantes. Los requisitos para un contenido de calidad crecerán mil veces. Las marcas tendrán que hacer grandes esfuerzos para romper el ruido de la información.
  • Los motores de búsqueda se esforzarán por proporcionar al usuario la información requerida que ya se encuentra en la página de emisión, incluso si utiliza un dispositivo con una pantalla muy pequeña. Los motores de búsqueda de hoy utilizan este enfoque para no permitir que la audiencia acceda a recursos de terceros (vea la ilustración a continuación). En otras palabras, los motores de búsqueda intentarán proporcionar a los usuarios conocimientos preparados y no enlaces a recursos relevantes. Información relevante que tomarán en sitios acreditados con contenido de alta calidad.
  • En 2013, Google informó por primera vez una caída en los volúmenes de búsqueda. Sin embargo, la audiencia no usó Bing o Yandex más a menudo. Los clientes han aprendido cómo recibir información utilizando servicios de referencia como Yelp o Tripadvisor. Por cierto, al planificar las compras, los consumidores de hoy prefieren el sitio de Amazon a los motores de búsqueda. En la era de Internet de las cosas, la presencia en sitios de este tipo se convertirá en un factor crítico de éxito en el marketing de búsqueda.

El secreto del éxito en la era de Internet de las cosas.

Después de unos 5-6 años, se conectarán decenas de miles de millones de dispositivos a la red. Usando dispositivos móviles y usados, las personas recibirán enormes cantidades de información de las cosas y las marcas que las crearon. El ruido digital, que sorprende a una persona hoy, aumentará muchas veces.

Para ser escuchados, las marcas tendrán que aprender a proporcionar a los usuarios contenido que sea relevante para sus intereses y necesidades, y que sea relevante en un momento dado en una situación particular. También el contenido comercial debe ser muy útil para el usuario. Para que los motores de búsqueda muestren publicaciones en el top-1, las empresas deberán crear materiales de muy alta calidad.

¿Tu empresa está lista para competir por la atención de los clientes en el mundo de Internet de las cosas?

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