9 errores que inhiben la promoción del canal en Yandex.DZen

Has abierto este artículo, así que lo más probable es que tengas un canal en Yandex.DZen. Y, probablemente, hoy todavía no recolecta cientos de miles de visitantes por día, no le brinda buenos ingresos y suscriptores. Sepa que no está solo en su problema.

Mirando unas pocas docenas de canales de autores principiantes, encontré 9 errores que les impiden estar entre los afortunados que escribimos recientemente.

Tirando de un tema a otro

Será mucho más fácil para el algoritmo de servicio Yandex.Dzen encontrar una audiencia si todos los artículos en el canal están en el mismo tema. Eso es, por ejemplo, alternar recetas de cocina con colecciones de los mejores autos con un kilometraje de 300,000 rublos no es una buena idea.

Esto es especialmente perjudicial en las primeras semanas de vida del canal cuando el robot lo está mirando activamente.

Además, la plataforma tiene algo tan atractivo para los autores como "Top Channels", que se puede ver en una aplicación móvil. El catálogo está dividido en temas, por ejemplo: "Auto", "House", "Celebrities", etc.

Cada rúbrica incluye los 50 mejores canales. Podrá llegar más rápido si el algoritmo no tiene problemas para determinar la rúbrica de su canal.

Pero esto no significa que si escribes sobre cocina, no se puede agregar nada, excepto una nueva receta para pasteles de queso. ¿Por qué no diluir la cinta con una descripción general de un libro leído recientemente o una película vista? Por favor Sobre todo porque esto puede atraer a su público objetivo.

Pero no aconsejo alternar las revisiones de vino con un mini-manual sobre la reparación de la tienda o una recopilación de datos históricos. La audiencia objetivo más caliente será más lenta para reunirse alrededor de tu canal, y es poco probable que el algoritmo arruine el programa.

Encabezados aburridos

Los titulares son un dolor de cabeza para todos los autores de Yandex.Den. Cada vez que antes de publicar un artículo, tienen una difícil elección:

  1. Agregue un poco más de intriga con el riesgo de complacer en clickbate.
  2. Escriba el titular más neutral y pierda debido a esto una proporción significativa de lectores, evitando competidores arriesgados.

Como ser Mi experiencia en la plataforma muestra que no es tan difícil dejar de tener miedo de la clickbate. Lo principal es no mentir a tus lectores. Si tiene material interesante, un par de datos pegajosos del artículo en el título es suficiente para asegurar su éxito. Y no se necesitan adjetivos hermosos con exclamaciones.

Imaginemos que eres un gran fanático de la historia del automóvil. Y aquí te encuentras con un artículo con el siguiente título:

Seguramente, si se llamara "Trabant 601" o "Trabant 601: el automóvil de personas de la RDA", habría recopilado muchas menos vistas. Pero el cuerpo de plástico (¿por qué no el metal?) Y la falta de una bomba de combustible (¿cómo fluyó el combustible hacia el motor?) Aumenta el interés.

Todavía podrías jugar con los hechos. El hecho más interesante que puede encontrar sobre el Trabant 601 es su comestibilidad. En una de las películas de Emir Kusturica, el cuerpo de un pequeño automóvil fue devorado por un cerdo.

Sin embargo, esta fórmula no es adecuada para cada caso. Además, incluso el titular más aburrido no puede impedir el éxito de algunos artículos. Justo sobre esto y hablar en el siguiente párrafo.

Artículos desgastados Temas

Incluso un canal muy joven puede obtener una gran cantidad de impresiones de inmediato si su autor escribe material único que aún no ha "brillado" en la plataforma, pero a los lectores les gustará y estarán en demanda.

Digamos que este es un ejemplo simple del canal Energofixic. Está dirigido por un ingeniero eléctrico que fue uno de los primeros en escribir un artículo de manera bastante simple, pero resultó que a muchas personas les preocupa si es posible dejar el cargador en la toma de corriente.

Rendimiento impresionante, ¿no? Después de eso, un montón de autores intentaron "arrancar su pedazo de pastel" publicando artículos con un título similar y el mismo mensaje.

Por supuesto, no tuvieron éxito. La única excepción a esta regla puede llamarse una situación en la que vea que puede explorar más el tema y agregar datos interesantes. Pero aquí necesitamos un enfoque experto y de autor, y no un simple deseo de "acercarnos a la tendencia".

A menudo he notado cómo los nuevos canales espían a colegas con experiencia y reescriben sus artículos más exitosos. A menudo se pierde mucho en calidad y en vano.

Diseño inútil

Y ahora vamos a la "cocina interior". Muchos autores ignoran completamente las reglas de registro, por no mencionar algún tipo de política editorial.

Sus artículos son una hoja continua de texto, ni siquiera divididos en párrafos. No hay subtítulos, se destacan los puntos clave, etc. Si usan herramientas como cursivas o subrayados, no es sistémico y duele la vista.

Tenga en cuenta que, en promedio, los lectores no dedican más de 2 minutos a un artículo en Yandex.Dzen. Lo más probable es que no toleren un diseño deficiente, intente dominar el artículo.

La misma situación con las fotos. No están relacionados con el tema, mala calidad, demasiados o pocos.

Sin contacto con los lectores.

De acuerdo con las reglas del servicio Yandex.Dzen, está prohibido pedir a los lectores que hagan clic en los bloques de anuncios. Pero nadie le prohíbe ofrecerse a suscribirse al canal o dejar enlaces a otros materiales que recomendaría sobre este tema.

No hace mucho tiempo, los autores de la plataforma tuvieron la oportunidad de incluir comentarios sobre los artículos. Esto es muy conveniente porque puede obtener comentarios de los lectores y entablar una conversación con ellos.

Por lo tanto, es fácil demostrar que usted es una persona real y está abierto al diálogo. Así, el canal forma su propia comunidad y aumenta el número de suscriptores.

Además, al algoritmo le gustan los artículos con una gran cantidad de comentarios y discusión activa.

El error de los autores es que desactivan los comentarios, los ignoran y ni siquiera dejan al final del artículo la frase de goma "si te gustó, puedes poner un pulgar hacia arriba y suscribirte al canal".

Por otro lado, y lo exagero y no vale la pena. Tres solicitudes de suscripción para dos párrafos - francamente molesto.

Publicaciones raras

Uno de los principales factores de éxito en Yandex.DZen es la publicación regular. Como mínimo, debes publicar 3 artículos por semana para actualizar el karma del autor.

Pero si establece metas ambiciosas, desea cientos de miles de visitas y ganancias altas estables, tendrá que escribir más a menudo y más. Lo más probable, una vez un par de días o incluso todos los días.

Por supuesto, esto es muy difícil. Pero obtener un buen rendimiento en tu canal solo saldrá cuando no se convierta en un pasatiempo de domingo para ti, sino en un trabajo de pleno derecho.

Ignorando los intereses de la audiencia.

Visto la pólvora, los autores saben que además de un tema principal, como "Auto", los canales también se dividen en microcircuitos.

Supongamos que tenemos dos canales sobre coches. En una cosa, damos consejos sobre cómo arreglar el centro o deshacerse de los "hongos" en el borde de la campana. En el segundo canal, escribimos más sobre los coches poco conocidos y raros del pasado.

Y si cambiamos drásticamente sus lugares, rellenando el canal "histórico" con manuales de reparación y viceversa, veremos cómo el CTR de los artículos comenzó a disminuir regularmente. Y esto es lógico, porque algunos lectores nos están esperando una nueva vida para piratear y obtener historias sobre autos retro.

¿Pueden cohabitar en el mismo canal? Completamente, pero en una proporción de 70 a 30. Diga, ¿por qué no poner en el canal la reparación de material de automóviles sobre el raro "Moskvich" de los años 70 con transmisión automática, que vio la semana pasada en el museo AZLK?

Conclusión: nos adherimos a un micro-tema que más le gusta y encuentra una respuesta de la audiencia, pero de vez en cuando agregamos artículos en áreas relacionadas para aumentar aún más la cobertura y atraer una nueva audiencia.

Sólo un formato de publicación.

Me encuentro con canales cuyos autores usan solo un formato de publicaciones e ignoran completamente los otros. Es decir, todo el canal está repleto exclusivamente de artículos o solo narrativas.

Más a menudo son las narraciones. Toman menos tiempo, por lo que el autor se las arregla para hacer 2-3 piezas por hora. Aproximadamente tanto tomaría un artículo (no demasiado complicado).

Pero con la ayuda de las tarjetas es difícil contar toda la historia, y no se ven muy bien en los escritorios. Además, de acuerdo con mis observaciones personales, las narraciones ganan sensiblemente menos impresiones que los artículos.

Por otro lado, si necesita escribir una publicación corta, es más rentable hacerlo en el formato de una narrativa, que escribir un artículo que se leerá en menos de 40 segundos.

El canal es demasiado competitivo.

Yandex.DZen es una plataforma única. Las capacidades del algoritmo le permiten encontrar la audiencia objetivo para cualquier tema. Por ejemplo, los artículos sobre el nuevo método para cultivar pepinos pueden obtener 10, 20 y más mil vistas.

Es fácil encontrar en el catálogo canales exitosos de residentes de verano, electricistas, artesanos, etc. Pero, al mismo tiempo, muchos autores novatos intentan inmediatamente entrar en temas tan populares como los automóviles, las películas, las celebridades o la buena forma física para llevar a los posibles lectores por cantidad, no por singularidad y Calidad del material.

Y esto es un error, porque ahora llevará mucho más tiempo pasar el umbral de monetización en el mismo tema automotriz. Desde mi consulta, puedo decir que en marzo de 2018 solo necesitaba un artículo de calidad. A principios de febrero de este año, comencé otro canal de autos y comencé a agregarle 4-5 artículos por semana.

De los 12 artículos, solo uno obtuvo más de 2,000 visitas y más de 20,000 visitas. Durante tres semanas, el canal no pudo pasar el umbral de 7,000 lecturas para habilitar el programa de monetización.

Por lo tanto, es mejor mantener el canal en un tema más estrecho, pero bien conocido e interesante, que intentar "especular" sobre un tema popular, para competir con una gran cantidad de canales.

En conclusión

Si ha iniciado un canal en Yandex.DZen por usted mismo y no establece objetivos para él, entonces puede ignorar todo lo que acaba de leer. Y si quieres superar a los autores exitosos y llegar a la parte superior del catálogo, tendrás que esforzarte mucho.

Pero vale la pena, porque ahora solo esta plataforma ofrece a los autores la oportunidad de mostrar sus materiales a la audiencia objetivo y ganar dinero sin tener su propio sitio web y otros sitios populares.

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