Por qué no se promueve el sitio y cómo corregir esta situación: 25 recomendaciones

Sucede así: compró y configuró un CMS correctamente, publicó algo con regularidad, hizo ruido en las redes sociales, obtuvo enlaces externos enganchados o por delincuentes, pero no hay resultados. El tráfico no crece, la tasa de conversión es baja, la tasa de rebote es alta, no se hacen tratos. En resumen, el sitio no se está moviendo. En este artículo, aprenderá por qué sucede esto y cómo solucionarlo.

¿El sitio es totalmente consistente con los requisitos técnicos de los motores de búsqueda, pero los resultados de la promoción no le satisfacen? Lo más probable es que el problema radique en el componente de información de la promoción: a los usuarios y motores de búsqueda no les gusta su contenido. A continuación encontrará una descripción de los motivos de esta situación, así como una lista de recomendaciones para resolver el problema.

Razón número 1. Tienes demasiada prisa.

Si creó el sitio hace menos de seis meses, deje de leer este artículo. (Escribimos sobre las dificultades de promover sitios jóvenes aquí). Es mejor escribir y publicar cualquier reseña. Pero si el sitio tiene más de un año de antigüedad y el resultado de la promoción no le conviene, entonces el material es para usted. Tenga en cuenta que estamos hablando de un año desde el inicio de la publicación regular de contenido.

Si aún no puede esperar y ya ha publicado el contenido planificado para hoy, use las siguientes recomendaciones para acelerar la promoción:

  1. Una vez más, asegúrese de que el sitio cumpla con los requisitos técnicos de los motores de búsqueda. Preste atención a los informes de problemas en las oficinas de los webmasters de Yandex y Google, asegúrese de que su recurso se vea cómodamente en las pantallas de los dispositivos móviles, verifique la configuración de los mapas del sitio y rellene el archivo robots.txt.
  2. Prestar atención a la promoción en redes sociales. Estimule a los usuarios a suscribirse a sus páginas, publique anuncios de artículos, participe en discusiones, juegue premios.
  3. Solicite a un experto de renombre en su industria que comparta su material. Un repost exitoso puede traerle cientos de visitas y docenas de suscriptores.

Vea también: Cómo aumentar el tráfico: 60 formas que explotarán su tráfico

Razón número 2: estás luchando contra los molinos de viento.

Si trabaja en un nicho competitivo, le resultará difícil ganarse la confianza de su público, recibir y convertir el tráfico. Por supuesto, el marketing de contenidos funciona de maravilla y le permite a David derrotar a los goliaths. El problema es que en algunas áreas de negocios, docenas y cientos de David trabajan y publican contenido de alta calidad, y los expertos contratan oficinas editoriales completas que se dedican al marketing de contenidos.

¿Puedes ganar si escribes por la noche y trabajas con clientes durante el día? Sí, si no intentas perforar la pared con la frente. Siga las recomendaciones:

  1. Crea y publica contenido que tus competidores casi nunca usan. ¿Escriben artículos y reseñas? Tomar un video ¿Hacen infografías alucinantes o publican documentos técnicos con resultados de investigación a gran escala? Ofrecer a los clientes consejos prácticos y contenido de entretenimiento. Encuentra una manera de destacar. Por cierto, esto no le exime de tener que escribir artículos y publicar infografías.
  2. Compartir abiertamente la información. Diga la verdad sobre el producto y el negocio, comparta los éxitos y los fracasos con la audiencia. No trate de vender a cualquier costo. Los usuarios no están buscando materiales promocionales. Necesitan datos objetivos sobre los méritos y desventajas de los productos y servicios en los que están interesados.
  3. Escribe para tu público objetivo. Segmentar el mercado, seleccione los grupos de usuarios que tienen más probabilidades de ser sus clientes. Examinar sus necesidades de información. Considérelos al crear un plan de contenido.
  4. Centrarse en la calidad del contenido. Sus publicaciones deben tener experiencia.

Ver también: Cómo escribir sobre lo que no entiendes absolutamente.

Razón número 3: Usted invierte muy poco en la creación de contenido.

Estamos hablando de diferentes tipos de inversiones: financieras, temporales, intelectuales. Por ejemplo, si se escribe, no cuente con éxito si crea artículos mientras viaja en el metro. Si dona la creación de contenido a la subcontratación, no se sorprenda de las fallas en el pedido de reescritura barata en los intercambios. No se queje si trabaja con plantillas, y todos los esfuerzos creativos están dirigidos a luchar contra los orcos de los juegos de computadora. Los siguientes consejos te ayudarán a solucionar la situación:

  1. Si escribe solo, prepárese para invertir su energía, tiempo, creatividad y salud en el contenido. Escribes para ti mismo, así que no seas perezoso para estudiar el tema en profundidad, explorar la audiencia, dedicar tiempo a los detalles. Si donas creación de contenido para subcontratar, prepárate para invertir dinero.
  2. Contrate un diseñador que garantice el atractivo visual de sus publicaciones. Necesita un profesional que pueda manejar fotos, crear collages, hacer infografías, elaborar informes y papel blanco.
  3. Esté preparado para pagar a un técnico de sitio. Para ajustar un formulario de comentarios, corregir el encabezado, verificar la compatibilidad con diferentes navegadores, asegúrese de poder ver en pantallas pequeñas: estas son algunas de las tareas que el especialista que necesita resolverá.

Razón número 4: Has elegido las tácticas equivocadas.

No tienes la culpa. Sólo el marketing de contenidos apareció hace unos años. Y solo aparece en runet. Los estrategas de contenido de hoy solo están aprendiendo, porque ayer fueron periodistas, optimizadores y comercializadores. Tendrá que mejorar las tácticas y la estrategia para moverse sobre la marcha. Los siguientes consejos te ayudarán con esto:

  1. Acortar el horizonte de planificación táctica. Si hizo un plan de contenido para el mes, planifique su publicación con dos semanas de anticipación. Más a menudo analizamos la efectividad de las tácticas utilizadas y las cambiamos. Al mismo tiempo se adhieren a la estrategia elegida.
  2. Evaluar la efectividad de la estrategia cada seis meses. No puede estar seguro de que el contenido del video no funciona, y las guías del usuario le brindan tráfico y clientes si no realiza un seguimiento de los resultados durante el tiempo suficiente.
  3. Establezca los objetivos de la promoción de sitios web, centrándose en las métricas básicas del marketing en Internet. Determine cuál debería ser el tráfico del sitio en un mes, cuánto debería disminuir la tasa de rebote y cómo cambiará la tasa de conversión.
  4. No persiga el número de publicaciones. Si sus competidores publican tres artículos todos los días, haga una revisión de video dos veces por semana y ofrezca un libro electrónico a los usuarios una vez al mes, esto no significa que tenga que crear todos los medios de la misma cantidad de contenido. Centrarse en lo que está en primer lugar exigido por la audiencia. Regularmente publicar contenido de calidad.
  5. Apuesta por grandes formas de contenido. Por supuesto, casi no se puede publicar un libro cada semana. Pero puede ofrecer al público artículos detallados con una profunda inmersión en el tema. El fundador de KissMetrics, Neil Patel, recomienda publicar artículos de al menos 500 palabras o 4 mil caracteres. Este es el mínimo mínimo. Ser guiado mejor por 1000 palabras u 8 mil caracteres. Simplemente no caigas en la trampa: no se trata de la búsqueda de volumen, sino de la necesidad de una inmersión profunda en el tema.

Ver también: ¿Qué es el contenido de calidad en términos de motores de búsqueda?

Razón número 5: publicas contenido de baja calidad.

El contenido de mala calidad es una de las razones más comunes para una promoción sin éxito. Además, es difícil esperar el éxito si ofrece contenido mediocre a la audiencia. Antes de continuar con las recomendaciones, vea el video y lea el artículo sobre la calidad del contenido.

  1. Su contenido debe resolver problemas, satisfacer las necesidades de información de los usuarios y responder a las preguntas de los clientes. ¿Vendes servicios de seguros? Describa cómo elegir las condiciones de un seguro de casco o un seguro médico voluntario, a qué matices se debe prestar atención cuando se resuelve un evento asegurado. Tratar las venas varicosas? Explique a los pacientes que tendrán que decidir sobre una operación o usar prendas de punto de compresión durante toda su vida. Conviértete en un maestro para tu audiencia. Y no se olvide de la base de la calidad del contenido: sin errores y legibilidad.
  2. Encuentra fuentes de inspiración. Estos deben ser los sitios y blogs que te gusten. No es necesario copiar a ciegas a los líderes. Trate de reciclar creativamente sus ideas y enfoques para trabajar.
  3. Organizar seminarios web y publicar entradas en el sitio. Primero, el video atraerá tráfico adicional al sitio. En segundo lugar, aumentará dramáticamente su nivel de experto. Recuerda que la experiencia es el criterio principal para la calidad del contenido.

Razón número 6: no promocionas contenido.

Para que el contenido promueva su sitio, necesita acelerar el contenido. Utilice las siguientes pautas:

  1. Elija las redes sociales que son populares entre su público objetivo. Crea grupos o páginas públicas en ellos y atrae a los suscriptores. Anunciar publicaciones en redes sociales.
  2. Use etiquetas UTM para rastrear el impacto de las campañas de SMM en el rendimiento del contenido.
  3. Pida a sus empleados, familiares y amigos que se unan a un grupo o se suscriban a su página. También pídales que vuelvan a publicar anuncios de contenido.
  4. Publicidad de contenidos en sistemas de publicidad contextual "buscadores". Utilice el remarketing para devolver a los usuarios familiarizados con su empresa al sitio.
  5. Anunciar contenido en Facebook y otras redes sociales.
  6. Utilice los blogs de invitados para aumentar el alcance y atraer nuevos usuarios.
  7. Mantener una lista de correo electrónico. Con la ayuda de las cartas, le será más fácil regresar al sitio de los usuarios que alguna vez se interesaron en sus publicaciones.

Vea también: Por qué su contenido no funciona: mi caso personal

El sitio no avanza por el contenido.

Más bien, debido a la falta de contenido, su mala calidad, la inconsistencia con las expectativas de la audiencia, las publicaciones irregulares y otros problemas. Para resolver este problema, desarrolle una estrategia de contenido efectiva y adapte las tácticas a las necesidades de sus clientes potenciales. Publica contenido regularmente y ten paciencia. Por supuesto, esto es cierto si está seguro de que el recurso cumple con los requisitos técnicos de los "motores de búsqueda".

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