Los cambios globales deben pasar por la introducción continua de mejoras menores en el sitio.

El otro día me encontré con una descripción de un nuevo logotipo de una empresa. Algo así: "Durante el cambio de marca, se formularon siete principios del trabajo de la empresa. Gráficamente, estos principios se presentan en forma de un rompecabezas de siete figuras planas que forman parte de un solo cuadrado. Por lo tanto, el nuevo logotipo es un cuadrado de siete elementos geométricos de diferentes colores, en el centro del cual hay un vacío. el campo en forma de reloj de arena. El logotipo está hecho en una estética plana. El trabajo en el nuevo logotipo se llevó a cabo durante más de seis meses con la participación de diseñadores profesionales ".

Dios lo bendiga, debes forzar tu imaginación para entender cómo se ve el logotipo. Lo más fascinante es el hecho de que lo desarrollaron durante más de seis meses.

Es difícil imaginar lo que puede hacer hasta seis meses, cuando puede encontrar una docena de variantes de un logotipo en dos días, mantenga grupos de enfoque en un par de semanas, dibuje un día. Incluso si imaginamos una situación en la que todos los departamentos de una empresa que participan en la creación de un logotipo compiten entre sí, insertan palos en las ruedas de los artistas intérpretes o ejecutantes y hacen innumerables comentarios, ediciones, objeciones, etc. ... Incluso en esta situación, medio año es fecha límite

Es extraño, pero la mayoría de las grandes empresas y sus subcontratistas trabajan de esta manera, nadie ve esto como un problema, y ​​siempre hay muchos argumentos que confirman que medio año todavía es poco tiempo para un trabajo tan grande.

Pero lo más extraño es que todo esto sucede en la era de Internet, en una era en la que cualquier persona que no sea programador puede construir un sitio de trabajo "desde la rodilla" desde cero, y no en seis meses, sino un máximo en una semana; cuando cualquier no diseñador, después de haber encontrado la aplicación adecuada, puede hacer una infografía genial, etc. durante un par de horas. Internet ha roto el paradigma en todo: en marketing, en estrategia empresarial, en comunicaciones, en plazos, en cerebros. Se han abierto otras oportunidades comerciales, y muchas siguen funcionando como antes. Esto es lo mismo que viajar en caballos por correo desde Moscú a San Petersburgo en cinco días, cuando un tren expreso sale de la estación de tren de Leningradsky todos los días, lo que demora aproximadamente tres horas en llegar a San Petersburgo.

¿Por qué sucede esto? En las grandes empresas, el espíritu de la burocracia es muy fuerte: están acostumbrados a establecer términos irrealmente largos para la implementación de cualquier proyecto (bueno, por supuesto, se necesita tiempo para que la burocracia se mueva); es imposible publicar en el sitio web corporativo, incluso las noticias de miles de caracteres, hasta que se apruebe en todos los casos relevantes (lo explicamos por una semana a la vez). Hoy, puede trabajar de esta manera solo si no le importa todo lo que los competidores ya han comenzado a hacer todo 20 veces más rápido.

Esta lentitud se explica no solo por el hecho de que la burocracia dentro de la empresa dificulta la aceleración de los procesos de trabajo, puede explicarse en parte por el perfeccionismo inherente en muchas empresas, especialmente las de larga duración. ¿Necesitas crear una nueva plataforma "super cool" para el sitio? En lugar de hacer una versión de trabajo y luego "aumentarla" sistemáticamente, se invierte tiempo en crear la primera versión que no se adapta al jefe del departamento de marketing, luego la segunda, que no le gusta al gerente de ventas, la tercera, la cuarta, y siempre Razones para rehacer la próxima versión, tirar aún más dinero de la empresa al viento. En lugar de tomar el primero y el día tras día, recuérdelo.

En el mercado actual, el perfeccionismo, como el conservadurismo, es un lujo inadmisible. Y para combatirlo necesitas comenzar de inmediato. El perfeccionismo en su forma pura generalmente no es compatible con los negocios: mientras crea proyectos, otros toman y hacen. Y con el entorno empresarial moderno, es incompatible en absoluto. Ya ha destruido una docena de nuevas empresas que han cometido todos los errores tradicionales para las nuevas empresas: invertir en un grupo de profesionales "duros" y luego crear un logotipo atractivo que se dibuja seis meses y luego en la planificación de mejoras globales del proyecto, en que se puede pasar meses y años (si, por supuesto, el presupuesto de ocultación inexorable es suficiente por años), en lugar de trabajar aquí y ahora con el producto existente y llevarlo a los estándares de calidad del mercado.

Bueno, la razón principal, probablemente, es que no todas las personas en el cerebro tienen una ruptura de paradigma.

Solo recuerde cuando desee un cambio global, que mientras está creando proyectos, otros están trabajando y avanzando.

No, a veces son necesarios grandes cambios. Pero grande, no significa requerir mucho tiempo.

Si hablamos de marketing en buscadores, entonces uno de los cambios globales, la necesidad que puede encontrar, es una alteración completa o seria de su sitio para que se ajuste a sus tareas y requisitos modernos. En pocas palabras, que tiene el potencial necesario para generar tráfico a partir del problema natural.

Contenidos:

    Los cambios globales en el sitio se deben hacer solo en algunos casos:

    1. Si es moralmente obsoleto: fue creado para un propósito, y ahora con su ayuda es necesario resolver tareas completamente diferentes.

    2. Si el motor samopisny sitio. Y esto no es una indicación absoluta. Si un programador que ha creado este motor trabaja en su personal, entonces no habrá problemas. Pero si tiene un sitio web aparte y el programador no está a la mano, los problemas surgirán inevitablemente tarde o temprano: corre el riesgo de desgarrar las espinas cada vez, gastando tiempo y recursos para hacer incluso un cambio menor. Es mejor transferir a las plataformas ampliamente utilizadas con las que la mayoría de las agencias trabajan en el mercado (Bitrix, por ejemplo).

    3. Si el sitio no tiene una versión móvil. Debería hacerse lo más rápido posible, sería mejor ayer. Durante el año pasado, la proporción de tráfico móvil en Moscú aumentó en un 64%. En ciudades con una población de más de 100 mil personas, la penetración de Internet móvil ya ha alcanzado un promedio del 40%.

    Otra mejor opción es el diseño adaptativo. Por supuesto, esta solución es más cara, pero esta solución, gracias a la cual avanzará varios pasos hacia el futuro a la vez.

    4. Si la estructura, el diseño del sitio lo hace retroceder a los factores de comportamiento.

    Pero incluso estos cambios globales deben hacerse tan pronto como sea posible.

    En todos los demás casos, es mejor ir mejorando constantemente el sitio, siguiendo la regla: un día, una mejora. En otras palabras, necesitas hacer una cosa muy inteligente: convertirte en alguien que hace algo todo el tiempo mientras otros construyen proyectos. En esto y en cualquier otra cosa, la verdadera clave del éxito.

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