Cómo encontrar ideas de contenido útiles mientras exploras sitios de la competencia

¿Qué hace un escolar cuando no sabe qué escribir en el ensayo? Así es, mira el cuaderno de su vecino en el escritorio y toma prestadas un par de ideas de allí. Este sencillo método se puede utilizar si ejecuta un blog corporativo. Solo en marketing en Internet no será posible discutir todo con un vecino de la industria y obtener los cinco primeros de la audiencia. Deberá investigar los blogs de los competidores, determinar los materiales más exitosos y usar los datos como ideas de contenido. ¿Cómo hacerlo? Lea a continuación.

1. Determinar el contenido más ampliamente distribuido.

El número de participaciones es uno de los indicadores de la efectividad del contenido. Debe identificar el contenido más común en los blogs de los competidores y hacer artículos y revisiones similares.

Tenga en cuenta que, en lo sucesivo, no estamos hablando sobre el robo de ideas y la versión banal del contenido de otra persona. Es necesario utilizar materiales efectivos de los competidores como ideas de contenido. Por ejemplo, si ve que el artículo "Cómo escribir textos de venta" está en demanda en el sitio web de sus vecinos de la industria, abra este tema según su propia experiencia.

Para encontrar el contenido más ampliamente distribuido, use el servicio BuzzSumo. Ingrese la dirección del sitio del competidor en el cuadro de búsqueda y haga clic en el botón Buscar.

Puede encontrar las publicaciones más populares sobre un tema en particular en todos los sitios de la industria. Ingrese en el cuadro de búsqueda la frase clave que revela con mayor precisión el tema.

Ver también: sobre qué escribir en un blog, cuándo escribir sobre nada: 99 ideas de contenido

La opción Ver recursos compartidos le permite definir cuentas sociales cuyos propietarios comparten con mayor frecuencia el contenido del tema que le interesa. Al estudiarlos, puedes obtener ideas adicionales de contenido.

Tenga en cuenta que el servicio BuzzSumo le permite realizar cinco búsquedas por día sin registro. Una vez agotado el límite, puede comprar un acceso de pago o utilizar la versión gratuita limitada.

2. Determine las frases clave más populares.

El apocalipsis semántico privó a los comercializadores de la capacidad de determinar las claves más populares entre la audiencia utilizando Google Analytics. Sin embargo, puede buscar mejores palabras clave para optimizar la página utilizando el servicio SEMRush.

Ingrese la dirección del sitio de su competidor en el cuadro de búsqueda y haga clic en el botón Buscar. El sistema le dará las 10 frases clave principales que generan tráfico.

Recuerde, los resultados más precisos que obtendrá al explorar las claves de publicaciones específicas de URL. Por ejemplo, puede elegir los artículos más ampliamente distribuidos en el sitio de sus colegas y luego encontrar las mejores claves para ellos.

El servicio SEMRush muestra para las teclas el volumen de tráfico promedio, la posición promedio en la salida de Google, el CPC estimado, la proporción del tráfico de búsqueda natural total y otras métricas. Puede verificar la relevancia de los datos y encontrar nuevas ideas de contenido utilizando el Planificador de palabras clave de Google.

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3. Determine el contenido que ocupa el puesto más alto en la búsqueda natural.

MOZ calcula los indicadores DA (Autoridad de dominio) y PA (Autoridad de página). Con la ayuda de la métrica DA, es posible determinar aproximadamente cómo se clasifica el sitio como un todo en los motores de búsqueda. La métrica de PA muestra cómo se clasifica una página en particular. MOZ calcula las métricas DA y PA utilizando modelos de software que replican los algoritmos de generación de Google. Los valores de DA y PA se asignan en una escala de 1 a 100 puntos, donde 1 es el dominio o la página menos autorizada, y 100 es la más autorizada.

Puede identificar las páginas principales por PA para cualquier dominio utilizando el servicio MOZ Open Site Explorer. Ingrese la URL del sitio en el cuadro de búsqueda y use el botón Buscar.

Tenga en cuenta que la herramienta Open Site Explorer está disponible para una suscripción de pago. Puede usar la versión de prueba o definir las métricas PA y DA con la extensión gratuita Chrome MozBar.

Las páginas de la competencia con el PA más alto se pueden usar como ideas de contenido.

Ver tambien Cómo crear y distribuir ideas.

4. Seguir las discusiones temáticas.

Configure las alertas de Google relacionadas con su tema o marca elegidos. En el menú desplegable de Fuentes, seleccione la opción Discusiones. Ahora recibirás regularmente notificaciones sobre discusiones temáticas en los foros.

Para buscar discusiones, también puede usar servicios pagados en inglés, por ejemplo, Brand24, Socialmention, así como en ruso, por ejemplo, YouScan. Utilice las discusiones encontradas como fuentes de ideas de contenido.

5. Aprender backlinks

Esto se puede hacer usando el programa Screaming Frog o el servicio SEMRush. En el cuadro de búsqueda, ingrese la dirección del sitio del competidor y haga clic en Buscar. Ir a la sección de vínculos de retroceso.

Puede exportar los datos obtenidos con SEMRush o Screaming Frog a una hoja de cálculo de Excel y seleccionar las páginas a las que los usuarios se refieren con más frecuencia. Utilízalos como ideas para la creación de contenidos.

Ver tambien 96 ideas de contenido asesino para redes sociales.

Qué hacer con los datos recibidos.

Puede analizar los datos recopilados de los sitios utilizando el algoritmo propuesto en la segunda parte del artículo "Análisis de contenido". Esto le permitirá determinar las categorías de contenido más exitosas, el tiempo de publicación, la longitud del título y el volumen de materiales. En el modo manual, puede elegir los temas más relevantes que no se divulgan en su blog. Queda por hacer un plan y crear contenido basado en los datos recopilados. Esto le ayudará a vencer a los competidores y aumentar el tráfico temático.

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