Cómo trabajar en Yandex.Direct: una guía paso a paso para principiantes

El sistema de publicidad contextual "Direct" es popular entre los anunciantes. A continuación encontrará una guía paso a paso sobre Yandex.Direct para principiantes.

Por qué usar Yandex.Direct

"Direct" es el sistema de publicidad contextual del motor de búsqueda más grande de la Internet rusa "Yandex". Esta definición contiene la respuesta principal a la pregunta sobre la conveniencia de utilizar esta herramienta. Con la ayuda de Yandex.Direct puede mostrar anuncios a la audiencia del motor de búsqueda más popular de la región. Para evaluar las perspectivas, agregue a este argumento las ventajas generales de la publicidad contextual:

  • Oportunidad de romper la sordera publicitaria mostrando anuncios a las personas interesadas en su producto.
  • Rápida atracción de tráfico dirigido. Puede utilizar la publicidad contextual para obtener clientes desde el primer día de existencia del proyecto.
  • El principio efectivo de pago: usted gasta dinero solo en las transiciones de los usuarios al sitio.
  • Orientación de audiencia flexible. Puede publicar anuncios en la reparación de televisores en Astrakhan exclusivamente para los residentes de esta ciudad.
  • Publicación de anuncios en sitios de calidad. Por cierto, Yandex es más estrictamente moderador de los sitios asociados en comparación con Google.
  • Posibilidad de ejecutar una campaña publicitaria dentro de una hora. No es necesario firmar un contrato, aprobar diseños y aceptar la publicación de anuncios.
  • Gestión sencilla de campañas publicitarias.

Si ya no es necesaria la persuasión, continúe con el estudio de "Yandex.Direct" con la ayuda de esta guía. Para su comodidad, la información que contiene está organizada en las siguientes secciones:

Cómo crear una cuenta y una campaña publicitaria en "Yandex.Direct"

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Para crear una cuenta, vaya al sitio Yandex.Direct. Especifique los datos personales, cree una contraseña y regístrese en el sistema. Utilice el botón "Colocar publicidad".

Seleccione un país, haga clic en "Comenzar a usar el sistema". Si desea ahorrar tiempo, confíe la configuración de su campaña publicitaria a especialistas independientes certificados o empleados de Yandex. Los servicios son pagados, el intercambio de freelancers se encuentra en pruebas beta.

Seleccione un tipo de campaña. Para la mayoría de los usuarios novatos, el tipo de "Anuncios de texto e imagen" servirá. Se muestran en la página de resultados de búsqueda de Yandex, así como en los bloques de anuncios en los sitios asociados.

En la página de creación de la campaña, ingrese su nombre, seleccione una fecha de inicio y finalización.

Establecer la orientación del tiempo: seleccione la hora adecuada para que su proyecto muestre anuncios.

Si los clientes pueden comprar el producto automáticamente sin su participación, o los operadores del departamento de ventas trabajan las 24 horas del día, las impresiones las 24 horas. Si la transacción solo se puede realizar durante el horario comercial, especifique la configuración apropiada.

Si es necesario, habilite el modo de ajuste de velocidad. Esta función le permite aumentar o disminuir el costo por clic en las horas seleccionadas. Por ejemplo, si los clientes de su industria se activan por la mañana, tiene sentido aumentar las tarifas de 9:00 a 13:00. Esto le permitirá competir con éxito con otros anunciantes.

Seleccione las regiones de anuncios. Si es necesario, habilite los ajustes de tarifa según la región. Esto ayudará a competir con éxito con otros anunciantes.

Preste atención a la función "Orientación geográfica avanzada". Por defecto, está habilitado. Gracias a la orientación geográfica avanzada, una persona de Novosibirsk puede ver un anuncio que ingresa en la consulta de búsqueda "pizza con entrega en Minsk".

La elección depende de las características de su negocio. Por ejemplo, los hoteles deben incluir la orientación avanzada. Es lógico mostrar el anuncio de reservar habitaciones a personas de diferentes ciudades y países que van a ir a Minsk.

Si se debe a la naturaleza del proyecto, no es práctico mostrar anuncios a personas de otras ciudades, desactive la orientación geográfica avanzada.

En la sección "Gestionar impresiones", deje la estrategia "Gestión manual de ofertas" habilitada. Encienda los anuncios solo en la búsqueda. Para los anuncios de transmisión en la red de publicidad, "Yandex" es mejor crear una campaña separada. Obtenga más información sobre la necesidad de usar la administración de ofertas manual y compartir la publicidad en las redes de búsqueda y en nuestra guía de ahorro de presupuesto inteligente en Yandex.Direct.

Preste atención a la función de límite de presupuesto diario y la posición de visualización. Puede establecer un presupuesto diario promedio y elegir el modo de visualización estándar o distribuido. En el primer caso, el sistema muestra anuncios sin límites dentro del presupuesto diario. Las impresiones se detienen tan pronto como se alcanza el límite. En el segundo caso, el sistema distribuye uniformemente las impresiones a lo largo del día.

Utilice la función de ajuste de oferta. Según las características del proyecto y las preferencias de la audiencia, aumente o disminuya las tasas de impresiones en dispositivos móviles.

Por ejemplo, puede aumentar la tasa de impresiones móviles si está anunciando un servicio de reparación de bicicletas urgente. Los ciclistas con neumáticos pinchados seguramente buscarán el taller más cercano desde su móvil.

Para ajustar efectivamente las tasas por género y edad, debe conocer y comprender a la audiencia del proyecto. Por ejemplo, predominantemente las mujeres compran rímel, y los hombres están interesados ​​en la crema de afeitar. Si vende rímel, tiene sentido reducir la tasa de impresiones de anuncios para los hombres.

Habilitar la función de detención cuando los sitios no están disponibles. Si lo desea, configure notificaciones a través de SMS.

En la sección "Tarjeta de presentación", proporcione una única dirección, número de teléfono y otra información de contacto para todos los anuncios en la campaña.

En la sección de configuración "Métrica", especifique el número de contador Yandex.Metrica. Indique objetivos clave y asigne un valor de conversión. Primero debe establecer objetivos en Yandex.Metrica. De forma predeterminada, el sistema utiliza el objetivo "Sesiones involucradas", pero esta configuración se puede cambiar.

Los algoritmos de Yandex tienen en cuenta este valor de conversión al ajustar las tasas. Esto contribuye al logro de los objetivos de la campaña. Cuanto mayor sea el valor de conversión especificado, más importante será el objetivo correspondiente.

Deja el marcado encendido. El sistema agregará automáticamente etiquetas a los enlaces, con la ayuda de los cuales es conveniente analizar la efectividad de la campaña. Si prefiere los servicios de estadísticas de Openstat, incluya las etiquetas apropiadas.

Añadir cuadros de diálogo al anuncio de imagen de texto. Esta característica está en la prueba beta. Crear un chat en el servicio "Yandex.Dialogs". En la configuración de la campaña publicitaria, especifique el ID del diálogo.

Esta función agrega un botón de "consultor en línea" a sus anuncios, a través del cual el usuario puede contactarlo instantáneamente. Al hacer clic en el botón se paga de la misma manera que al hacer clic en un anuncio.

En la configuración de notificación, seleccione los eventos deseados. Asegúrese de que el campo "Notificaciones" muestra la dirección de correo electrónico actual.

Si es necesario, configure recibir notificaciones por SMS. Especifique los eventos que el sistema le notificará. Asegúrese de seleccionar el tiempo para recibir mensajes.

En configuraciones especiales, desactive la contabilidad de anuncios detenidos automáticamente al calcular las ofertas. En la sección "Sitios prohibidos y redes externas", si es necesario, especifique los sitios donde no se deben mostrar sus anuncios.

En la sección "Frases negativas", agregue frases negativas comunes para su campaña.

Las frases negativas son palabras o frases que el sistema no muestra con un anuncio. Utilízalos para optimizar el coste de la publicidad contextual. Por ejemplo, si no está vendiendo una pizza vegetariana, ingrese la palabra negativa apropiada en la campaña o en la configuración de anuncios.

Aquí hay algunas sugerencias para trabajar con frases negativas:

  • Menos sus palabras y frases no deseadas específicas de la industria. Ejemplo: las aseguradoras deben incluir en la lista frases como "no paga", "lanza", "retrasa la consideración del caso".
  • Limitar las impresiones de anuncios a los amantes de la libre. Los proveedores de software antivirus deben incluir en la lista de palabras negativas las frases “gratis”, “con clave”, “croaked”.
  • Filtrar las solicitudes de información. Si está anunciando una página de producto, use las frases negativas “revisar”, “o”, “cuál es mejor”, “cuál elegir”.

Es más eficiente atraer tráfico transaccional a la página del producto o personas que usan solicitudes como "comprar iPhone X". Es más efectivo enviar a los autores de solicitudes de información como "iPhone X o Nokia 1100 que es mejor" a la sección de información del sitio.

Si es necesario, cambie el límite de visualización para frases relevantes adicionales. Por defecto es el 40% del consumo total.

Las opciones restantes no pueden ser cambiadas.

Haga clic en el botón "Siguiente". Configuración de la campaña, empezar a trabajar con anuncios.

Cómo crear anuncios Yandex.Direct

En la página para crear un grupo de anuncios, especifique su nombre.

Si desea crear un anuncio para usuarios de dispositivos móviles, marque la casilla correspondiente. Añadir un título de anuncio de hasta 35 caracteres. Incluir una palabra clave en ella. Esto asegura que su mensaje coincida visualmente con la consulta de búsqueda del usuario y aumenta la tasa de clics del anuncio. La respuesta visual se mejora al resaltar la palabra clave en los títulos de los anuncios.

En 2017, fue posible utilizar el segundo titular en los anuncios Yandex.Direct. Según Yandex, esta función aumenta la capacidad de clics de los anuncios en un 5-10%.

La longitud del segundo encabezado no debe exceder los 30 caracteres. Utilice el título opcional para enfatizar los beneficios de la oferta o la ventaja del producto.

Recuerde, el segundo título no siempre se muestra. La accesibilidad está determinada por la posición del anuncio en el bloque y el dispositivo del usuario. Escribe anuncios para que la información sea clara sin un título adicional.

Añadir texto del anuncio de hasta 81 caracteres. No se tienen en cuenta hasta 15 signos de puntuación al contar los caracteres, así que tenga en cuenta la puntuación.

Preste atención a las siguientes recomendaciones:

  • Incluir una frase clave en el texto.
  • Utilice la llamada a la acción. Aquí hay una lista de plantillas de CTA para todas las ocasiones.
  • Haz que el texto se venda. Sí, en los anuncios contextuales puede olfatear suavemente su producto a la audiencia.
  • Use la palabra atractores: "gratis", "descuento", "promoción", "regalo", etc.
  • Especifique la dirección y el número de teléfono de la empresa, si no ha especificado la configuración a nivel de campaña.

Utilizar complementos: añadir enlaces rápidos, imágenes y aclaraciones. En el invierno de 2019, Yandex permitió que el precio de un producto se agregara a los anuncios de texto e imágenes. Los anuncios con un precio van a la galería de productos en la parte superior de la página del problema.

Preste atención a las terminaciones de vídeo. Para usar la herramienta, cargue un video de 10 a 15 segundos en el sistema o use la plantilla. En la interfaz Yandex.Direct, agregue texto y un botón al video. Guarda los cambios.

Puede agregar hasta cuatro enlaces rápidos a su anuncio. Deben conducir a páginas relevantes y fáciles de usar en el sitio.

Preste atención a la posibilidad de utilizar una página turbo como página de destino. Estas páginas se cargan instantáneamente, y es conveniente para los usuarios. Haga clic en el botón Agregar y seleccione una plantilla de página acelerada.

En la página del diseñador que se abre, agregue un nombre. Usando un diseñador visual, crea y publica una página turbo.

Especifique la página turbo como página de destino. También puede especificar la página de destino del sitio.

Agregue refinamientos que resalten los beneficios del producto o ayuden a evaluar sus características. La longitud de la especificación no supera los 25 caracteres. Este elemento de anuncio se muestra en una línea adicional.

Cómo elegir palabras clave para anuncios

La selección de palabras clave se puede confiar a los robots "Yandex". Para ello, active la función de orientación automática. En este caso, el sistema seleccionará de forma independiente las consultas clave para las que se mostrarán los anuncios. Como guía, los robots utilizan titulares y texto de anuncios. La orientación automática se puede utilizar en paralelo con sus propias frases clave. Los últimos tienen prioridad sobre las llaves automáticas encontradas por los robots.

Si realmente no confía en los robots, use la herramienta de selección de palabras clave incorporada en la interfaz de edición de anuncios.

Ingrese una frase clave y haga clic en el botón "Emparejar". Compruebe las claves adecuadas y guarde los resultados.

Use las indicaciones del sistema: agregue las claves apropiadas a la lista.

Utilizar operadores de partidos. Con su ayuda, puede refinar las frases clave y mejorar la efectividad de las campañas.

De forma predeterminada, Yandex.Direct utiliza una amplia coincidencia de frases clave. Ejemplo: usted vende servicio de reparación de apartamentos llave en mano. Su anuncio será visto por los usuarios que buscan una llave o una llave ajustable utilizando la frase elegante "clave para la reparación". Estas son impresiones no dirigidas debido a que la efectividad de la campaña disminuye.

El problema se resuelve con la ayuda del operador de orden de palabras obligatorio, que se indica entre corchetes: []. Al utilizar el operador con la frase "reparación llave en mano", los autores de la consulta "clave para reparación" no verán el anuncio.

El operador de coincidencia exacta corrige la forma de la palabra. Se denota con el símbolo "!". Al utilizar la coincidencia exacta en la clave de un taxi en San Petersburgo, el anuncio no se mostrará a los residentes de Vyborg que quieran pedir un taxi a San Petersburgo.

Con un amplio cumplimiento, el anuncio de la reparación de los apartamentos llave en mano será visto por los autores de la consulta "propietarios de renovación de apartamentos llave en mano". Evite las impresiones irrelevantes utilizando la palabra palabra operador, que se indica mediante comillas: "".

Puedes arreglar las preposiciones usando el operador "+". El anuncio de la carga de Vyborg a San Petersburgo con amplio cumplimiento será visto por los autores de la consulta "transporte de carga de San Petersburgo". Si arreglas la preposición, no habrá impresiones irrelevantes.

Puede agrupar consultas complejas utilizando un operador especial. Para que el anuncio sea visto por los autores de las solicitudes "renovación de apartamentos" y "renovación de oficinas", la frase clave debe indicarse de la siguiente manera: reparación (apartamentos | oficinas).

Establecer palabras clave negativas para un grupo o palabras clave específicas. Por ejemplo, si solo está reparando apartamentos, a nivel de grupo, ingrese las palabras negativas "oficina" y "hogar". Esto se hace usando el operador "-".

Las frases negativas se pueden especificar en el nivel de una clave específica. Por ejemplo, si no está realizando proyectos de diseño, puede especificar palabras clave negativas "diseño" y "proyecto" en el nivel clave.

Si es necesario, refine sus regiones de impresión y ajuste las ofertas para el grupo de anuncios. Especificar etiquetas. Establezca una oferta máxima para los términos de búsqueda nuevos y modificados o deje el campo en blanco. En el segundo caso, el sistema usa la tasa predeterminada en la búsqueda, que es necesaria para obtener el 9% del volumen de tráfico + 30%, así como la tasa de 3 rublos en YAN.

Haga clic en "Guardar". El sistema ofrecerá asignar un precio por clic.

Con la administración de ofertas manual, puede asignar un precio de clic para todas las claves o establecer un precio para cada frase de palabras clave por separado.

A partir de 2018, Yandex.Direct vende anunciantes, no posiciones de orientación en bloques de anuncios, sino referencias de orientación. Es decir, el usuario ha establecido previamente el precio de admisión a un alojamiento especial o una garantía. Ahora, el sistema utiliza un conjunto de plantillas en las que los anuncios se muestran de forma diferente según el dispositivo y los intereses de los usuarios finales, el nivel actual de competencia entre los anunciantes.

Plantilla: resultados de búsqueda con bloques de anuncios. En diferentes plantillas, la publicidad se ve diferente. La ubicación, el número de anuncios en el bloque y las extensiones mostradas cambian.

Yandex.Direct elige una plantilla adecuada por sí misma.Para que un anuncio caiga en todas las plantillas disponibles, debe utilizar todas las extensiones posibles: enlaces rápidos, actualizaciones, imágenes y videos. El ajuste de la oferta da como resultado un cambio en el tráfico previsto, en lugar de un cambio en la posición del anuncio en el bloque (consulte la ilustración).

Gracias a las innovaciones en 2018, el uso de Yandex.Direct se ha vuelto más fácil. El anunciante puede centrarse en el tráfico y el costo de las conversiones pagadas. Anteriormente, tenía que pensar en las posiciones de los anuncios en los bloques, pero ahora el sistema resuelve esta pregunta.

A modo de comparación, vea cómo se estableció la oferta de CPC hasta 2018.

Lo que necesita saber sobre subastas en Yandex.Direct para principiantes

Para gestionar eficazmente las campañas publicitarias, es importante que un anunciante comprenda los principios de selección de anuncios y precios en el sistema Yandex.Direct.

En YAN, los anuncios para las impresiones se seleccionan en función de la oferta ofrecida por el anunciante. Es decir, los anuncios con la oferta más alta se muestran primero. En la búsqueda, además de la tasa, el sistema tiene en cuenta la capacidad de clics prevista y el factor de calidad.

Hasta 2018, para los bloques de espectáculos dinámicos y plataformas temáticas del YAN, el sistema utilizaba una subasta generalizada del segundo precio o SGP. De acuerdo con las reglas de la subasta, el anunciante pagó la transferencia de la oferta del competidor perdedor más cercano. Ahora este tipo de subasta se utiliza para calcular el precio de un clic en una búsqueda que comienza en la segunda página, así como para calcular el precio de un clic en YAN y redes externas.

Yandex.Direct actualmente usa la subasta de Vicry-Clark-Groves (VCG). Esta es una opción más sofisticada para una segunda subasta de precios. Con la ayuda de la subasta de VCG, Yandex.Direct establece el costo por clic, que es necesario para obtener el tráfico planificado. Es decir, el anunciante paga exactamente lo que se necesita para lograr el objetivo de la campaña publicitaria.

Cómo configurar la reorientación

Con la reorientación, puede mostrar anuncios a personas que ya están familiarizadas con su producto. Para usar efectivamente esta función, lea nuestra guía detallada. Si no hay tiempo para estudiar los matices, utilice las instrucciones expresas a continuación.

Para usar la reorientación, debe configurar el contador Yandex.Metricka y segmentar a su audiencia utilizando objetivos. Por ejemplo, puede combinar en segmentos los usuarios que han visitado las páginas de categorías o productos específicos, han revisado los términos de entrega o están interesados ​​en la sección "Acerca de la compañía".

Para crear un objetivo en Yandex.Metrica, use el menú correspondiente en la sección Configuración - Objetivos.

Por ejemplo, puede mostrar anuncios a los visitantes de las páginas seleccionadas del sitio. Para hacer esto, en la sección "Tipo de condición", seleccione la opción "Visitar página". Introduzca la URL y cree un objetivo.

La reorientación solo funciona en YAN, por lo que para usar la función, cree una nueva campaña con la configuración adecuada. En la etapa de edición del grupo de anuncios en los "Complementos" agregue imágenes. Se muestran en bloques en los sitios asociados de Yandex, sujeto a las siguientes condiciones:

  • La tasa por clic se establece por encima de 3 rublos.
  • Las imágenes no contienen información de contacto y materiales prohibidos.
  • El tamaño de la foto no supera los 10 MB.
  • Relación de aspecto de 450 a 5000 píxeles para fotos estándar.
  • Para imágenes de pantalla panorámica, el tamaño mínimo es de 1080 por 607 píxeles, máximo de 5000 por 2812 píxeles.

Para mostrar fotos en bloques diferentes, use dos tipos de anuncios: con una imagen normal y de pantalla ancha.

Haga clic en el botón "Agregar" al lado de "Términos de selección de la audiencia". Agrega una condición y guarda los cambios.

En la configuración de tarifas, especifique el precio de transferencia de al menos 3 rublos.

¿Qué estrategia de publicación automática de anuncios elegir?

Para la primera campaña, seleccionó una estrategia de administración de ofertas manual propuesta por el sistema. Esta es la mejor opción para los nuevos anunciantes. Además, los usuarios de Yandex.Direct tienen acceso a estrategias de administración automática de ofertas. Se adaptan a los anunciantes experimentados. Pero es necesario obtener conocimiento y experiencia, y puede comenzar estudiando información general y probando estrategias automáticas.

Se puede seleccionar una estrategia automática en la etapa de configuración de la campaña. Recuerde, toma tiempo para que el sistema alcance su rendimiento óptimo dentro del marco de la estrategia elegida. Por lo general, el control algorítmico muestra un buen resultado unas semanas después del lanzamiento de la campaña. Por lo tanto, no evalúe la efectividad de los resultados de los primeros días del algoritmo.

Cinco estrategias automáticas están disponibles en Directo.

Costo medio por clic

Si desea atraer la cantidad máxima de visitantes, pero no desea gastar en una transición más de una cierta cantidad, elija la estrategia "Costo promedio por clic". En su marco, debe especificar los costos elegibles para la semana. El sistema establecerá automáticamente la cantidad de apuestas que le permite atraer la mayor cantidad de usuarios posible.

Esta es una estrategia conservadora, en la que se planifica aproximadamente el número de transiciones por semana. La falta de un algoritmo puede aparecer si el precio promedio se elige incorrectamente o si se produce un fuerte aumento en la competencia. No recibirá conversiones programadas si las tarifas de los competidores son mucho más altas que el precio ofrecido.

Precio de conversión promedio

Esta estrategia le permite pagar por acciones específicas de los usuarios en el sitio, y no por las transiciones. Usted mismo determina un precio de conversión aceptable. El algoritmo intenta llevar el valor real de la acción objetivo a la declarada, teniendo en cuenta el presupuesto semanal establecido. Para usar la estrategia, configure objetivos adecuados en Yandex.Metrica y espere al menos una acción de usuario objetivo.

El "precio medio de conversión" es una estrategia complicada. Es efectivo si los visitantes del sitio realizan regularmente acciones que se enumeran en la "Métrica" ​​como objetivos. Esto le da al sistema acceso a las estadísticas que se necesitan para lograr un resultado. Para nuevos usos, la estrategia no es recomendable.

ROI promedio

La estrategia se adapta mejor a las compras en línea. Con su ayuda, el anunciante puede controlar el retorno de la inversión o el retorno de la publicidad y acercarlo al valor objetivo.

Para utilizar la estrategia, debe establecer objetivos en la "Métrica" ​​y esperar un número suficiente de acciones específicas. El “rendimiento promedio de la inversión” es efectivo con al menos 10 conversiones y 200 clics por semana.

Presupuesto semanal

Como parte de la estrategia, el anunciante indica la cantidad que invierte en publicidad semanalmente. En la configuración, puede elegir un algoritmo para maximizar las conversiones o conversiones. En el segundo caso, debe establecer objetivos en la "Métrica". También en la configuración es conveniente especificar el costo máximo por clic.

Esta es una estrategia conservadora, por lo que puede ser experimentada por los novatos.

Paquete de clics semanales

Como parte de la estrategia, el anunciante indica el número objetivo de clics en el sitio por semana. Además, el usuario limita el máximo o establece el precio promedio para la transición. El algoritmo proporciona un número específico de transiciones al precio más bajo.

Al limitar el costo máximo por clic, la estrategia puede considerarse conservadora. La falta de un algoritmo se manifiesta con un fuerte aumento de la competencia, debido a que el número objetivo de transiciones no se puede lograr. Si no limita el precio por clic, los costos reales pueden exceder el planificado.

Cómo crear anuncios para móviles

Directo por defecto muestra anuncios en todos los tipos de computadoras. Puede crear anuncios individuales para los propietarios de teléfonos inteligentes. Aproveche esta oportunidad para aumentar la eficacia de la interacción con su audiencia móvil.

Para crear un anuncio para móviles, seleccione la opción correspondiente en el modo de edición de grupo.

Añadir un título y texto del anuncio. Recuerde, los propietarios de teléfonos inteligentes a menudo buscan la información correcta literalmente sobre la marcha. Tomar la concisión aliados. Asegúrese de añadir un número de teléfono. Esto permitirá que tus clientes potenciales te llamen en un solo toque.

Si desea aumentar el tráfico móvil al sitio, en la sección "Ajuste de la oferta", aumente la tasa para los usuarios móviles. El resto de los parámetros de anuncios están configurados como estándar.

Cómo utilizar "Comandante directo"

El programa "Direct Commander" ayuda a administrar la publicidad contextual, si está implementando una campaña a gran escala o trabajando con varias campañas al mismo tiempo. La herramienta está diseñada para usuarios avanzados, por lo que la información sobre ella en la guía para principiantes se ofrece para su revisión. Para usar la aplicación, descárgala e instálala en tu computadora. Después de iniciar sesión, importar sus campañas en el programa.

Echa un vistazo a las características de Direct Commander que figuran a continuación.

Cambiar la configuración de la campaña

En la pestaña "Campañas", seleccione la opción que le interese. En la pestaña Configuración, realice los cambios necesarios.

Crear grupos de anuncios

En la pestaña "Grupos de anuncios", use el botón "Agregar grupo".

Crear anuncios

En la pestaña correspondiente, haga clic en "Agregar anuncio".

Editando anuncios

Para facilitar la edición de un anuncio, cambie el ancho de las ventanas de Direct Commander. Cree un anuncio nuevo o seleccione uno existente y realice cambios en la ventana de la derecha.

Puede restaurar el tamaño de ventana predeterminado usando el botón en la parte superior de la ventana del programa (vea la ilustración).

Para agregar frases de búsqueda, use la pestaña correspondiente. Para establecer o cambiar una oferta para una frase específica, haga doble clic en ella para resaltarla.

Puede llamar al asistente de apuestas y realizar cambios en todas las frases con el botón "Ofertas".

Después de editar las apuestas, envíelas al servidor usando el menú apropiado (vea la ilustración).

Para editar frases clave rápidamente, use el menú "Editar - Reemplazar".

Al usar la función Reemplazar en Anuncios en la pestaña Anuncios, puede editar rápidamente los anuncios.

Cómo ejecutar pruebas de división de anuncios con la ayuda de Direct Commander

Con la ayuda de las pruebas A / B, puede mejorar el rendimiento de los anuncios Yandex.Direct. Los experimentos se realizan convenientemente con la ayuda del "Comandante Directo".

Cree un anuncio duplicado cuyo rendimiento desee aumentar con una prueba A / B. Para hacer esto, seleccione la línea apropiada en la pestaña de anuncios, haga clic derecho y use las opciones "Copiar" y "Pegar".

Edita los elementos que quieras hacer más eficientes. En primer lugar, estamos hablando de titulares y texto de anuncios.

¿Qué más puedes probar? Aquí hay algunas ideas:

  • La presencia / ausencia de enlaces rápidos.
  • Enlaces rápidos de texto.
  • La presencia / ausencia de la imagen.
  • Mostrar URL del anuncio.
  • Llama a la acción.
  • Palabras atractivas: gratis, descuento, etc.
  • La presencia / ausencia de precios.
  • La presencia / ausencia de la dirección y el teléfono.

Evalúe los resultados del experimento después de obtener una cantidad suficiente de datos estadísticos. Preste atención al CTR y al índice de conversión de las opciones de prueba y control. Recuerde, el rendimiento del anuncio afectará la frecuencia del anuncio. Cuando el sistema identifica de manera confiable una opción más accesible, a menudo se muestra a sus usuarios. El crecimiento de CTR reduce los costos de conversión. Por lo tanto, las pruebas divididas se pueden considerar como una herramienta para optimizar los costos de publicidad.

Cómo ser moderado en Yandex.Direct

Yandex gana en anuncios, por lo que la empresa está interesada en la moderación. Si el moderador no permitió que se mostraran la campaña o los anuncios, usted ha violado gravemente los requisitos generales o especiales para los materiales publicitarios.

Cuando el sistema rechaza una campaña o anuncio, generalmente llega un mensaje con motivos. También puede consultar el estado de la campaña y los anuncios en la interfaz Yandex.Direct.

Corregir los errores indicados por el moderador. Las violaciones más comunes incluyen:

  • Publicidad de productos prohibidos, como alcohol o drogas.
  • Falta de documentos de respaldo necesarios para anunciar medicamentos, servicios médicos, servicios financieros y otros productos.
  • Uso de logotipos o información de contacto en imágenes.
  • Adjetivos en grado comparativo y superlativo sin colocar en el sitio la confirmación del experto. Para llamar al mejor metal, es necesario realizar un examen independiente.
  • Use letras mayúsculas en el título o texto del anuncio.

Enviar un anuncio para la re-moderación.

Cómo pronosticar un presupuesto en Yandex.Direct

En el caso de la publicidad contextual, el principio de "bailar desde la estufa" funciona de manera ineficiente. Hágase las preguntas "qué quiero lograr" y "qué se necesita para eso", y no piense cuánto está dispuesto a gastar en publicidad. Es decir, piense cuántas conversiones o conversiones desea recibir y calcule los recursos necesarios para esto.

Recuerde, cualquier previsión presupuestaria en la publicidad contextual es aproximada. Los cálculos se basan en datos de periodos pasados. Y la situación en el mercado y el nivel de competencia está cambiando constantemente. Por lo tanto, los costos reales pueden diferir del pronóstico en decenas de porcentaje. Esto es normal

Para calcular aproximadamente el costo de una campaña publicitaria, use el enlace "Pronóstico del presupuesto".

Seleccione regiones de visualización.

Si es necesario, especifique los parámetros de cálculo: el período de la campaña, el sitio y la moneda. Escoger y añadir frases clave. Si es necesario, agregue frases negativas comunes.

Haga clic en el botón "Calcular". El sistema ofrecerá un pronóstico de presupuesto para frases clave seleccionadas. Puede elegir el volumen de tráfico y evaluar los indicadores de rendimiento de las frases clave.

Preste atención a los totales: el número de impresiones, conversiones y la cantidad de gastos. Compare el número previsto de clics con el objetivo. Por ejemplo, si el sistema promete 317 transiciones y planea recibir 500 en un mes, ajuste los parámetros de la campaña.

Puede cambiar el número de transiciones utilizando frases de búsqueda adicionales. También puede cambiar la cantidad deseada de tráfico. Agregue claves adicionales, elimine las opciones ineficientes o demasiado caras y vuelva a calcular el pronóstico.

Cómo aumentar la notoriedad de la marca con la ayuda de banners en la búsqueda.

Los banners de búsqueda combinan las ventajas de la publicidad contextual y tradicional. El formato visual atrae la atención del público. El efecto se ve realzado por la exhibición de banners para los usuarios interesados ​​del producto.

Los banners de búsqueda se muestran en los resultados de búsqueda de Yandex, Mail.ru y Rambler. Este formato de anuncio es conveniente para usar para informar a la audiencia sobre la marca y el producto.

Para colocar un banner, cree y configure una campaña publicitaria del tipo apropiado.

Cree un banner que cumpla con los requisitos de "Yandex": tamaño de archivo de hasta 120 KB, jpg, png o gif, 240 por 400 píxeles. Establezca la configuración adecuada y envíe un grupo de pancartas para moderación.

Aprovecha los anuncios gráficos.

Los anuncios gráficos son otra herramienta que combina los beneficios de la publicidad contextual y tradicional. Debido al atractivo visual del formato, un anunciante puede contar con un CTR alto. Los pagos por referencias y la orientación aseguran la eficiencia financiera de la herramienta.

Para crear un anuncio gráfico, marque la casilla correspondiente en la sección "Tipo de anuncio".

Añadir creatividad. Este es el componente visual del anuncio. La creatividad se puede crear de forma independiente. Debe cumplir con los requisitos del sistema. Presta atención a la habilidad de usar la animación GIF.

Los principiantes pueden usar anuncios gráficos de plantillas. Para hacer esto, use el menú desplegable para seleccionar la opción "Crear nuevo por plantilla".

En el diseñador de creatividades seleccione la plantilla adecuada.

Con el diseñador, personalice la apariencia de la creatividad: cargue o seleccione una imagen de la biblioteca, especifique los colores de relleno, el marco y los colores del texto. Agregue el texto del anuncio, si es necesario, indique contraindicaciones y restricciones de edad.

Tenga en cuenta que el sistema crea 12 creatividades de diferentes tamaños. Esto proporciona la capacidad de mostrar anuncios en diferentes bloques. Para evaluar el aspecto de cada creatividad, seleccione las dimensiones en el cuadro de menú correspondiente.

Si la apariencia de las creatividades es adecuada, haga clic en el botón "Crear". Para continuar trabajando con el grupo de anuncios, haga clic en el botón "Seleccionar tamaños" y seleccione todos los tamaños disponibles. Haga clic en "Añadir seleccionado".

El sistema creará 12 anuncios con diferentes tamaños de creatividades. La configuración de grupo y la selección de ofertas se realizan de la misma manera que la configuración de anuncios estándar. Tenga en cuenta que los anuncios gráficos solo se pueden mostrar en los sitios de la red de publicidad. Considere esto al elegir una estrategia de campaña.

Puede crear una creatividad arbitraria basada en las páginas del sitio. Para hacer esto, seleccione la pestaña "Ideas creativas", ingrese la URL de la página, espere los resultados y seleccione las opciones apropiadas.

Qué tareas resuelven banners inteligentes y exhiben publicidad.

Banners inteligentes - anuncios de banner con pago por transiciones. La publicidad gráfica es lo mismo con el pago por impresión.

Banners inteligentes son principalmente adecuados para compras en línea. Los anuncios se muestran en YAN y en la búsqueda. Un banner inteligente ocupa todo un bloque o parte de un bloque de anuncios en un sitio asociado. El banner es un feed de productos básicos.

Hay tres estrategias automáticas disponibles al configurar una campaña: optimización de clics, optimización de conversiones y rentabilidad promedio.

En la etapa de configuración de la campaña, agregue un feed de producto en formato csv o xml. Después de eso puedes agregar banners y comenzar la campaña.El banner inteligente puede verse diferente según el lugar de visualización.

Las campañas de medios son adecuadas para mostrar imágenes publicitarias, ya que se pagan por impresiones. Elija este formato cuando necesite aumentar el alcance y aumentar el reconocimiento de la marca.

En la configuración de la campaña, puede seleccionar la administración de ofertas manual y dos estrategias automáticas: reducir el precio de impresiones repetidas y reducir el precio de impresiones repetidas. La primera opción le permite distribuir el presupuesto y mostrar anuncios a todos los usuarios. La segunda opción aumenta la probabilidad de impresiones para las personas que aún no han visto su anuncio.

La audiencia puede ser dirigida por género, edad, estado civil, intereses, nivel de ingresos, características de comportamiento.

También puede agregar un píxel de Yandex.Audience al código del banner. Para que pueda reunir una audiencia que vio su anuncio.

Utilizar anuncios dinámicos

Para principiantes, simplemente lea los anuncios dinámicos.

La herramienta está dirigida a los propietarios de tiendas en línea que anuncian muchos productos al mismo tiempo. En la configuración de la empresa, basta con especificar la URL del sitio o grupo de páginas y escribir anuncios generales. El sistema analizará el contenido de las páginas y sustituirá los encabezados dinámicos.

Para utilizar la función, en el menú "Crear una empresa", seleccione la opción "Anuncios dinámicos". Especifique la configuración apropiada. Al editar un grupo de anuncios, especifique la URL del sitio o fuente que el sistema usará para el análisis. Si es necesario, agregue etiquetas UTM utilizando la función Agregar parámetros.

Añadir un anuncio general. El sistema lo sustituirá por un encabezado de acuerdo con las necesidades del cliente. La URL requerida también será sustituida por el sistema. Por ejemplo, el sistema mostrará un anuncio con el título apropiado y un enlace a la sección a los autores de la consulta "LG smartphones". Y los autores de la consulta "teléfonos inteligentes de Nokia" verán el título de interés para ellos y accederán a la sección necesaria del sitio.

Preste atención a la configuración importante: en el contexto de la orientación, es mejor seleccionar un grupo de páginas. Por ejemplo, si estamos hablando de vender teléfonos inteligentes, en condiciones es mejor establecer la URL del catálogo de teléfonos inteligentes y no un enlace a todos los productos.

El propio algoritmo elige palabras clave para anuncios dinámicos. Si hay claves más precisas en otras campañas, Direct mostrará anuncios estándar. Por lo tanto, la función de anuncios dinámicos es conveniente de usar simultáneamente con la publicidad contextual estándar.

Especifique las otras configuraciones por analogía con campañas regulares.

Usa campañas de medios en la página principal.

A partir de mayo de 2019, este tipo de campaña está disponible en pruebas beta. El anunciante puede mostrar banners en la página de inicio de Yandex.

El anunciante paga por las impresiones de anuncios. Para calcular el costo por 1000 impresiones, Yandex usa una subasta. El costo aproximado de la publicidad se puede encontrar en el directorio de Yandex.

Al configurar una campaña, preste atención a la posibilidad de elegir las versiones de la página principal: completa y móvil.

Cómo rastrear la efectividad de la publicidad contextual "Yandex.Direct"

Realice un seguimiento de la efectividad de la publicidad con la ayuda de tres grupos de indicadores:

  • Indicadores de rendimiento de los anuncios: CTR, tasa de conversión, número de impresiones y clics, puntaje de calidad de la cuenta.
  • Métricas de rendimiento del sitio: número de transiciones de destino, tasa de conversión, indicadores de comportamiento.
  • Indicadores de desempeño empresarial: número y monto promedio de transacciones, ROI, ingresos, ganancias.

Los indicadores de rendimiento importantes para las campañas publicitarias son el costo de adquisición del cliente (CAC), el valor de la vida útil del cliente (LTV) y la proporción de estos indicadores. Lea más sobre los cálculos y sus interpretaciones en nuestro artículo sobre la evaluación de la efectividad del marketing de contenido. Esta guía contiene información detallada sobre la evaluación de las campañas de marketing, incluida la publicidad PPC.

Información expresa: el costo de adquisición del cliente o CAC es una métrica que muestra cuánto necesita gastar en publicidad para atraer a un cliente. Si gastó 1000 rublos en Yandex.Direct y vendió dos teléfonos inteligentes a diferentes personas, el costo de atraer a un cliente es de 500 rublos.

LTV o valor de cliente de por vida muestra la cantidad de ingresos o ganancias que un cliente aporta todo el tiempo que interactúa con la empresa. LTV se considera con mayor frecuencia como una fórmula simplificada: el ingreso promedio de un cliente se calcula durante un período de tiempo, por ejemplo, durante un año. Por ejemplo, si la compañía tenía 200 clientes en un año y en un año compraban productos por 1 millón de rublos, LTV es igual a 5,000 rublos.

La relación LTV y CAC debe ser mayor que 3. Si la relación es menor que este valor, la campaña publicitaria es inefectiva.

El rendimiento de los anuncios se puede supervisar en la interfaz Yandex.Direct. Para realizar un seguimiento de las métricas del rendimiento del sitio, use Métrica. Para resaltar el tráfico recibido a través de la publicidad contextual, use etiquetas UTM.

Cómo usar etiquetas UTM en Yandex.Direct

Usando etiquetas puede rastrear las fuentes de tráfico, campañas individuales, tipo de tráfico, parámetros de anuncios, frases clave. Puede marcar automáticamente los enlaces en la configuración de la campaña. En la sección "Métrica", seleccione las casillas de verificación para "Marcar enlaces para métricas" y "Agregar una etiqueta _openstat a los enlaces".

Asegúrese de que los enlaces con el marcado automático funcionan correctamente.

El marcado a los enlaces se puede agregar manualmente. Para hacer esto, use el generador de etiquetas UTM.

Seleccione la pestaña Yandex.Direct, agregue una URL de destino. Especifique el nombre de la campaña, la palabra clave. Si es necesario, ingrese datos adicionales en el campo "Contenido de la campaña". Haga clic en el botón "Generar enlace".

Seleccione opciones de seguimiento y genere un enlace. Úselo como una URL de destino para su anuncio.

En Yandex.Metrica, seleccione el menú Informes estándar - Fuentes - Etiquetas UTM.

Agregue las métricas y los objetivos que le interesan al informe. Ahora el sistema recopilará los datos necesarios para monitorear la efectividad de las campañas publicitarias.

En la nueva interfaz "Yandex.Direct"

En 2018, Yandex introdujo una versión de prueba de la interfaz Direkt. Y en noviembre del año pasado, el nuevo producto se puso a disposición de todos los usuarios que se encuentran bajo prueba beta. Para ir a la nueva interfaz, basta con aceptar la oferta en la página principal del servicio.

En la página de inicio de la nueva interfaz se muestra información sobre las campañas. En el menú vertical de la izquierda puede obtener recomendaciones automáticas para mejorar la efectividad de la publicidad, llame al menú de herramientas. El menú horizontal es conveniente para usar para crear nuevas campañas.

A partir de mayo de 2019, los usuarios pueden editar grupos de anuncios de dos formas: la principal en la interfaz antigua y la prueba en la nueva.

La apariencia de la nueva página de edición de anuncios se puede evaluar en la siguiente ilustración.

Para analizar la efectividad de la publicidad, marque las campañas deseadas, haga clic en el botón "Acciones" y vaya al asistente de informes.

Para comenzar a editar frases rápidamente, seleccione la campaña deseada y vaya al menú "Frases".

La nueva interfaz aún no se ha convertido en la principal, por lo que Yandex deja a los usuarios la oportunidad de volver a la interfaz anterior.

En lugar de una conclusión, o Yandex.Direct y Google AdWords: cuál es mejor

La respuesta a esta pregunta depende de las tareas que resuelva con la ayuda de la publicidad contextual, su experiencia, los mercados en los que trabaja y las preferencias personales. Las ventajas de Yandex.Direct incluyen:

  • Más simple que la interfaz de AdWords. Gracias a esto, es más fácil para los principiantes tratar con el sistema de publicidad contextual de Yandex.
  • Dura la moderación de los sitios asociados. Los bloques de anuncios Yandex.Direct no se instalan en sitios web o recursos de calidad inferior con una asistencia de menos de 100 personas por día.

Las desventajas de Yandex.Direct incluyen:

  • Mayor costo por clic en comparación con AdWords. Esta desventaja se debe a la popularidad de "Yandex" y la alta competencia entre los anunciantes.
  • Baja eficiencia laboral con público extranjero. Si está promocionando un producto en los Estados Unidos o Europa, elija AdWords.
  • La incapacidad de mostrar anuncios en YouTube. Este sistema de publicidad contextual Yandex de Google no tiene nada que ocultar.

Si desea utilizar la publicidad contextual de manera efectiva, aprenda a resolver problemas específicos con Yandex.Direct y herramientas alternativas. Después de recibir la experiencia, elegirás el sistema de publicidad adecuado.

Pero si las guías para el autoaprendizaje no son suficientes para usted y desea trabajar con el maestro, obtener comentarios valiosos, desarmar los casos, visite el curso directo en línea de Teachline.

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